Все чаще слышу истории от клиентов, которые тратят серьезные суммы на исследования или стратегические сессии, но в итоге получают материалы, которые потом никак не применяются в реальной работе. Например, одна компания потратила сотни тысяч на анализ аудитории, а в результате – множество цифр и данных, которые никто не понимает, как интерпретировать для конкретных действий.
Есть у меня ощущение, что маркетологи все части стали сталкиваться с тем, что традиционные методы сегментации, как возраст, пол, доход, уже не дают глубокого понимания своих клиентов. Мы вроде бы знаем, кто эти люди, но не всегда понимаем, что на самом деле ими движет, что их задевает на эмоциональном уровне. А ведь эмоции – это то, что часто решает, купит человек или нет.
Сегодня мы живем в мире, где данные о каждом нашем шаге в интернете собираются и анализируются в огромных объемах. Все, что мы делаем — от того, что смотрим на телевидении, до того, что ищем в интернете, — отслеживается. Потом эти данные используют для создания персонализированной рекламы, надеясь, что она будет продавать.
Яйца пашот, я имею в виду! Я их просто обожаю, но рецепты их приготовления просто из каких-то адских кулинарных книг, откуда, видимо, брала свои рецепты Юлия Высоцкая. То уксуса им налей, то закручивай кипящую воду в форме тайфуна… А ничего, что там горячо вообще-то? Да еще и мастерски закинь так, чтобы яйцо не разбрелось на молекулы, в народе именуемые ошметки
Трамп в своей кампании 2024 снова показал, что маркетинг – это не только красивые слова, а очень мощный инструмент влияния.
Разобрала, что он сделал по-своему и почему за этим стоит следить.
Шаблон карты эмпатии по итогам глубинных интервью вы найдете в разделе Глубинные интервью в боте!
Карта эмпатии помогает структурировать и понять инсайты, выявленные в процессе общения с целевой аудиторией, а также глубже вникнуть в их мысли, чувства и поведение.
В боте собрано уже более 80 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам! Для вашего удобства собрала в одной картинке все документы по разделам.
Кто ваша аудитория? Если это «мужчины от 30» или «мамы до 40» со средним доходом – скорее всего вы промахнулись
Настоящее знание целевой аудитории – это когда вы понимаете:
🔸 что они никому не говорят
🔸 за что они готовы платить больше без раздумий
🔸 что заставляет их откладывать решение
🔸 что ищут в комментариях перед покупкой
🔸 какие видео пересматривают на повторе
🔸 кто их кумир, на которого мечтают быть похожи
3 новых статьи в разделе Маркетинговые мысли:
– 6 устаревших AI-трендов в маркетинге, от которых стоит отказаться в 2025 году
– 4 маркетинговых тренда в сфере трудоустройства, на которые стоит обратить внимание в 2025 году
– Раскрываем путь клиента с помощью передовых моделей маркетингового измерения
Все жалуются, что стало все сложнее! Сложнее привлекать внимание, сложнее продавать, сложнее удерживать клиентов.
А знаете почему? Потому что мир вокруг нас меняется постоянно, а мы меняемся вместе с ними. Растем, развиваемся, у нас новые роли и приоритеты📈
И хотя я не люблю все эти выражения про стремительный эффективный маркетинг, о котором все знают, но никто его не видел🤣
Как вы после выходных? Хотела написать очередной полезный пост, но напишу его позже, а хочу я вот о чем поговорить. Я смотрю на вашу активность в моем канале, и с одной стороны понимаю, что не каждый взрослый человек (а у меня таких подписчиков большинство, судя по опросам) станет писать комментарий, даже если есть, что сказать🙊
Я сама такая была, когда только пришла в Telegram, в основном читала, иногда даже начинала писать, а потом стирала, типа “ну, кому нужны мои мысли” или “а если я глупость напишу?” У нас, маркетологов, часто вылазит этот противный синдром самозванца, и даже у самых успешных он нет-нет и пролезет😱
Рассказывать вам, как важно разбираться в исследованиях, разрабатывать маркетинговые стратегии на основе данных и вообще подходить к маркетингу системно, я еще раз не буду. Вы канал читаете, а я тут каждый день об этом пишу😅
Что тут выбирать, надо брать!
Сегодня понедельник, но все равно выходной. Но когда ты работаешь на себя, то все эти рамки стираются и иногда надо поработать, когда все отдыхают🥳
Значит, решила я сесть поработать, завтра мастер-группа начинается. Да и вообще, когда день нерабочий, как-то спокойней можно поработать на перспективу, потому что текучка не отвлекает.
Но дочь не оценила, и говорит, что опять будешь компьютерить??🤣
У вас есть утренние ритуалы выходного дня? Мой – блинчики! Моя семья их обожает, а с тех пор, как дочка пошла в школу, утром в будни я их делать не успеваю. Да и плотно есть в такую рань у нас никто не любит, а у дочки в школе завтрак через час после начала занятий, то есть если она поест хорошо дома, то не завтрак еще не проголодается, а потом все – ходи голодной😋
Поэтому блины – это обязательный ритуал утра первого выходного дня, иногда блины заменяем на сырники, но реже.
Я блины научилась печь еще в 7 классе на свадьбе двоюродной сестры. Я же из Омска, а у нас там есть традиция, что жених и невеста должны на второй день свадьбы печь блины и продавать гостям. Но на той свадьбе жених и невеста перебрали еще в первый день, ну как вы понимаете не только они. Я там была самой младшей и похоже единственной трезвой, поэтому блины печь доверили мне. Дали тесто, поставила на табуретку у плиты, дали лопатку и в путь.
Представьте: вы приходите на работу и не помните ничего о своей жизни за пределами офиса. А потом, уходя, забываете, что вообще чем-то там занимались весь день. Как вам такой расклад?
Это я вам сериал советую на праздники, особенно актуальный после 6-ти дневной рабочей недели🥵
Сериал называется «Разделение» (Severance). Герои согласились на операцию, которая разделяет их сознание на «рабочее» и «личное». В офисе – чистая работа, вне его – никаких воспоминаний о ней.
Уверена, что всех уже есть планы, особенно после такой сложной и длинной недели! Лично я завтра полдня буду ничего не делать, а после обеда планирую прогуляться, надеюсь погода позволит😂
В понедельник вернусь к работе, у меня мастер-группа начинается, надо подготовиться, напитаться энергией и все такое. Обожаю свою работу😍
Кстати, в следующем посте посоветую вам прикольный сериал, как раз про баланс работы и личной жизни, правда в очень специфичной манере🤩
Свою историю я вам уже рассказывала. Но если кратко, то после того окончания школы, кстати, с золотой медалью, я поступила в университет на экономический факультет. Во время учебы активно работала: проводила опросы, преподавала английский, сидела с детьми, а потом устроилась продавать рекламу на местном MTV.
Дальше пошла череда должностей с очень говорящими названиями: менеджер по саморекламе, менеджер по конкурсной работе, начальник отдела автоматизации. С последней должности начальник переманил меня в стартап для аптечного бизнеса, но там дело не пошло и это было первое и последнее место откуда меня уволили🥲
И именно это дало мне такой толчок, что я сначала устроилась в крупную консалтинговую кампанию, где от менеджера по маркетинговым исследованиям доросла до заместителя директора по развитию бизнеса.
За 25 лет практики в маркетинге я провела миллионы мозговых штурмов, разработала и представила кучу предложений и концепций клиентам. Чтобы не оставаться на месте и генерировать новые идеи, я применяю метод, основанный на принципах биологии. Природа, как известно, эволюционирует, адаптируясь к изменениям, и этот подход можно эффективно использовать и в маркетинге.
Кратко опишу свой метод
PRIVET50Внимание! В течение ограниченного срока действует скидка 50% на ПРЕМИУМ курсы обучающей платформы «Привет, маркетинг!» по промокоду PRIVET50
Достаточно скопировать код PRIVET50 и активировать его при покупке курсов!
Акция действует для всех курсов в тарифе ПРЕМИУМ, за исключением новых комплектов (которые вы можете приобрести и так по самой низкой цене).
Промокод PRIVET50 можно использовать несколько раз. Промокод не действует с другими скидками и акциями.
Успейте применить! Количество применений промокода ограничено. Время действия: до 15 ноября 2024 года
Решила порадовать вас и зафиналить октябрь огромной скидкой на все мои курсы!
В моем канале и боте с подарками много информации по маркетингу и исследованиям, необходимой любому маркетологу.
Чтобы соединить все в единую картину и начать применять системно, ограниченное предложение:
Комплект Все везде и сразу aka ALL-IN-ONE
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! @privetmarketingpodarki_bot появился новый документ: Шаблон плана анализа конкурентов
Шаблон размещен в разделе Стратегический маркетинг, потому что это важный инструмент при маркетинговом планировании.
В боте собрано уже более 80 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам!
Продолжаю рубрику маркетинговые кейсы, первый кейс был по стратегии для VIP-туризма.
Не бойтесь, белочка пока к нам не пришла, ждем ее в субботу, когда закончится это бесконечная неделя. Надеюсь нет😄
Просто этот кейс про орехи. К нам обратился производитель фасованных орехов, который совсем не лидер рынка, но стремится занять устойчивые позиции. Заказчик поставил перед нами задачу разработать маркетинговую стратегию для B2B и B2C сегмента.
Смотрела вчера резюме маркетологов на hh, и загрустила. Одинаковые навыки, похожий опыт, но очень разные ожидания по зп.
И вот вроде все резюме написаны правильно, но не цепяет😢 Как в этой ситуации выбрать себе реально хорошего специалиста?
А еще сложнее, как хорошему специалисту выделиться среди общей массы и сделать так, чтобы выбрали его и не торговались, а заплатили столько сколько он определил?
Если вы хотите быть не просто одним из тысяч одинаковых маркетологов, которые при этом еще недовольны своим доходом, своими клиентами, своими результатами, то задумайтесь о том, как это все переломить.
Вы знали, что средняя продолжительность внимания у взрослого человека составляет менее 8,5 секунд – примерно столько нужно, чтобы прочитать это предложение. Даже дети до 13 лет могут концентрироваться дольше! Удивительно, но у подростков от 14 до 18 лет самый высокий уровень концентрации – до 48 минут👍
У взрослых же внимание рассеивается уже в начале текста, и вот мы уже отвлеклись на что-то другое. Возможно, вы заметили… птичку или волос на пиджаке?
С самого утра нас бомбят рекламой – через голосовых помощников, сайты, приложения, соцсети. Даже блогеры ненавязчиво проникают в наше подсознание, рекламируя продукты. И при таком наплыве информации мы неосознанно пролистываем и прокручиваем, надеясь найти что-то, что действительно привлечет внимание.
Примерно 25 лет назад я сделала выбор, который определил всю мою карьеру – выбрала маркетинг. Училась я на экономическом, но диплом писала именно по маркетингу – и с тех пор поняла, что это мое. Прошла через огромный путь: работала в найме, много училась, в итоге открыла свое маркетинговое агентство, а теперь развиваю и онлайн-школу. На этом пути мои навыки прокачались настолько, что я уверена: мне есть, чем делиться.
Мой подход к обучению – через результат, через личные кейсы и реальный опыт. Поэтому я запускаю программу, где все направлено на то, чтобы ваши усилия приносили результат. Без воды, только проверенные методы и работающие инструменты, которые я проверила на себе.
В моем агентстве очень большой пласт работы связан со звездами, лидерами мнений и прочими важными персонами. Снимаем с ними видео, размещаем посты, приглашаем на мероприятия и т.д. и т.п.
Знаете, что самое сложное в таких проектах? Не найти звезду по бюджету и не убедить ее сделать все по ТЗ, и даже не проследить, чтобы все вышло, как договорились, и в нужный срок🤬
Самое сложное, это подобрать звезду, которая завтра случайно не зайдет не в ту дверь.
Проводила вчера очередную консультацию по маркетингу для бизнеса, и поняла, что на пороге 2025 года, простыми консультациями уже не получится ни зарабатывать, ни приводить клиентов к результату🎯
Потому что сейчас у людей просто перегруз информацией, она просто буквально валяется под ногами:
✅на просторах интернета: статьи, видео, блоги
✅в соцсетях: эфиры, посты, подкасты
Да, это база, вернее БАЗА 2.0
Как вы и просили, сформировала для вас базу знаний по маркетингу и исследованиям!
В БАЗЕ 2.0 собраны материалы, необходимые в работе любому маркетологу и исследователю: брифы, шаблоны, гайды, схемы и т.д., которые облегчат вашу работу и дадут вам уверенность в своих знаниях!
Вы получите не только набор шаблонов и материалов для понимания базовых инструментов в маркетинге и исследованиях, но готовые схемы для применения в работе.
Несмотря на все нападки на использование ChatGPT в работе, я считаю, что это как иметь на постоянной службе стажера 24/7, готового выполнять инструкции и давать результаты, если вы ставите задачи правильно и в состоянии оценить эти самые результаты🔑
Качество ответов напрямую зависит от качества ваших подсказок. Способность давать правильные подсказки – это почти искусство🖼
Алгоритм формирования промптов достаточно прост. Даю вам несколько примеров, которые помогут вам понять, как их формировать, и если вы поймете механизм, сможете применять их на кучу задач.
В БАЗЕ 2.0 собраны материалы, необходимые в работе любому маркетологу и исследователю: брифы, шаблоны, гайды, схемы и т.д., которые облегчат вашу работу и дадут вам уверенность в своих знаниях!
Смотрела тут подкаст с маркетологом. Выяснили (ха-ха), что маркетинг это занятие не из дешевых. А что тогда делать небольшому бизнесу, если нет денег на маркетинг? Когда все, что зарабатываешь уходит на команду, обязательные платежи и собственное обеспечение.
К сожалению, на таком подходе далеко не уедешь, чтобы развиваться надо вкладывать в маркетинг в среднем 20% от чистой прибыли. Но где эти деньги взять, а главное куда реально стоит их вложить, какие каналы использовать?
Вообще, мне кажется многие предприниматели и собственники бизнеса, особенно малый бизнес, не очень понимают, что этот самый маркетинг включает. Часто просто бояться начинать, потому что страшно, что ничего не получится или что еще хуже, их просто обманут. Куча мемов есть на эту тему, которые тоже репутации маркетингу не прибавляют🥲
Прочитала тут, что Meta* уволила более 20 сотрудников за злоупотребление выплатами на обеды. Им выделяли $70 для заказа еды через службы доставки, но ушлые сотрудники тратили деньги на предметы быта, в том числе покупали бокалы для вина, стиральный порошок и средства от акне. За что их и уволили!
У них там и так, я думаю, зарплаты немаленькие, но вот от бесплатного сыра не отказались, и подтвердили народную мудрость, попав в мышеловку🪤
Все сегодня понимают, что привлечь внимание аудитории становится все сложнее, нас поработили короткие ролики, а лонгриды почти никто не читает📖 Поэтому для вас субботний лонгрид, чтобы читали ваши😂
Принесла вам 4 основных практики, которые помогут выделиться своим контентом и создавать тексты, которые не только привлекут внимание, но и сформируют крепкую связь с аудиторией🔗
Я – фанат сериалов, пересмотрела практически все топовые проекты – начинала еще с культового «Остаться в живых», а потом были «Декстер», «Во все тяжкие», «Карточный домик», «Настоящий детектив», «Шерлок», «Фарго» и многие другие🌟
А сейчас совсем нечего стало смотреть, качество контента очень сильно упало – его все больше, а цепляет меньше. Начинаю смотреть новый сериал с хорошим рейтингом и бросаю сразу после первой серии. Ну прямо такой треш снимают, а еще, если зарубежный сериал, то вся эта толерастическая повестка прямо перебор!🤬
Поэтому решила возвращаться к проверенной классике.
Слышали, что в Германии завершился эксперимент с четырехдневной рабочей неделей? В результатах говорят, что сотрудники стали чувствовать себя лучше физически и морально, при этом продуктивность не упала! Люди стали дольше спать (в среднем на 38 минут в неделю!), больше двигаться и, главное, меньше жаловаться на выгорание и стресс🥳
Почти 64% участников до начала теста говорили, что хотели бы больше времени проводить с семьей. Четырехдневка, как раз решила этот вопрос, немцам оказалось достаточно одного дополнительного дня свободы, чтобы успевать жить этой самой полной жизнью.
Даже если вы уже давно в профессии, знания просто необходимо обновлять и прокачивать. Что-то забылось, что-то изменилось, а что-то просто прошло мимо вас, потому что упор в работе был на другом.
Сама только этим летом и осенью прошла несколько курсов: обновила знания в стратегическом маркетинге, узнала о новых трендах в контенте, запусках и ИИ🤯
Большинство пробелов в знаниях и навыках в маркетинге и исследованиях вы закроете на курсе «Как стать VIP в маркетинге»! Курс всего 1 месяц, знания сможете применять уже сразу, а доступ у вас останется на 1 год!
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! @privetmarketingpodarki_bot появился новый документ: Автоматизация качественных исследований с помощью ИИ
Шаблон размещен в разделе Глубинные интервью, поскольку это один из самых популярных методов качественных исследований, но может быть и применен для фокус-групп, экспертного опроса, контент-анализа и т.д. Все эти методы маркетинговых исследований и использования ИИ в маркетинге, вы можете получить на оптимизированном интенсиве Как стать VIP в маркетинге!
Сейчас маркетинг и взгляд на клиентов претерпели колоссальные изменения. И не малую роль в этом играет искусственный интеллект, который не только оптимизирует процессы, но и открывает новые перспективы для взаимодействия бизнеса с аудиторией🔗
Для чего я советую вам использовать ИИ в маркетинге
В канале новая рубрика: маркетинговые кейсы, где я буду рассказывать вам о своих клиентах и проектах. Не все можно разглашать, но буду стараться, чтобы с учетом ограничений кейс все равно оставался полезным💡
Пришло к нам небольшое туристическое агентство, которое специализировалось на VIP-турах, хотели понять, как им не сгинуть с рынка, когда вокруг куча туроператоров, и они тоже открывают у себя VIP направления, ну и еще сами знаете что. Формально это был запрос на разработку маркетинговой стратегии.
Получаю вопросы от студентов и будущих студентов о текущих скидках и акциях. Кажется, пришла пора собрать самые вкусные из них в одном посте!😊
Итак, поехали! Помимо и так очень выгодных комплектов курсов по маркетингу и исследованиям, ловите актуальные промокоды
На выходных смотрела российское телевидение и наткнулась на рекламу китайских автомобилей Changan. Вспомнила другие китайские бренды типа Haval, Lifan и т.д. Согласитесь странно звучит для нас?
До нового года осталось всего 70 дней! Все подводят итоги и строят планы🎄
Планирование маркетинговой стратегии на новый год всегда сложный процесс, особенно, когда у вас есть новые амбициозные цели по привлечению клиентов, росту доли рынка и борьбе с конкурентами🥊
В этом контексте появляется вопрос: какой бюджет доступен для достижения этих целей?
Предлагаю 4️⃣ ключевых принципа для формирования бюджета в 2025 году.
Каждый новый клиент, да и старый тоже, начинает и заканчивает переговоры с одних и тех же вопросов: «А сколько будет лидов? Сколько клиентов? Сколько продаж?». Знакомо?
И как тут быть – ведь давать точные цифры в маркетинге, особенно на старте, особенно в новом и неизвестном проекте это реально, пальцем в небо👆
Обещать клиентам или руководству четкие результаты в маркетинге – задача, прямо сказать, не из легких. Проблема в том, что порой нереально четко понимать, что именно сработает и принесет ожидаемые результаты.
Например, чтобы преодолеть перегрузку, с которой сталкиваются многие маркетологи: хаотичный поиск клиентов, неудачные переговоры и постоянные выматывающие «я подумаю» от клиентов🤯
Или, чтобы избежать неуверенности в своей ценности и услугах, ведущей к выгоранию, и научиться управлять проектами без стресса от дедлайнов🥵
Новости семейные, у дочери выпал первый зуб. Положили в коробочку, коробочку под подушку, чтобы фея забрала зуб и принесла денежку🪙
Легла дочка спать и не спится ей что-то. Приходит и говорит, отмечу, что ребенку 5 лет: «Мама, папа, я же знаю, что никаких фей не существует, как и Деда Мороза, и деньги и подарки вы мне дарите, а не какие-то выдуманные личности. Заберите этот зуб, он мне спать мешает!»😂
За последние несколько лет рынок труда в маркетинге претерпел серьёзные изменения, и 2025 год, судя по всему, продолжит этот тренд. Если раньше можно было опираться на привычные подходы в поиске работы или сотрудников, то сейчас все меняется с невероятной скоростью⏫
Во-первых, с приходом искусственного интеллекта многие рутинные процессы – от обработки резюме до проведения первичных интервью – стали значительно проще. Это, конечно, не значит, что роль человека исчезает, но фокус смещается на более стратегические задачи⏳
Еще одно большое изменение касается удаленной работы.
Недавно писала про Вьетнам, а сегодня утром в канале одного копирайта тоже о нем говорили, и я вспомнила еще историю🗣
Мы жили в городе Дананг, это центральный Вьетнам, и там сезон не как обычно во всем Вьетнаме зимой, а летом. А зимой хоть и теплее, чем в России, но все равно прохладно, дожди и океан бурный🏄
Зима там, время прихода огромных медуз! А в ЮВАзии очень любят салат из медуз⚗️
Спасибо вам, что вы у меня такие активные. А главное, что так сильно хотите развиваться. Я даже отдельного пока поста не написала про свои консультации, просто написала об этом в закрепе, и уже получила несколько заявок, одну консультацию уже провела, и еще одна в процессе💪
Поэтому на этой неделе смогу взять еще только одного человека или компанию на консультацию! Кто первый, того и тапки!🩴
А это тогда будет тот самый обещанный пост про консультации.
Снова история из моего агентского прошлого. Когда ты работаешь в крупном агентстве, на всех больших мероприятиях работают ВСЕ😂
Проводили мы мероприятие для СНГ какое-то, тогда Президентом РФ был Дмитрий Медведев, а его жена много таких мероприятий курировала.
И вот на этом мероприятии, Светлана Медведева присутствовала лично.
У меня сегодня тааакое крутое настроение!
Во-первых, суббота, чем не повод порадоваться!🎉
Во-вторых, хорошая погода!☀️
Записывайтесь на интенсив «Личный бренд маркетолога» и начинайте проявляться!
Теперь о втором интенсиве Счастливый маркетолог😊
Вы постоянно находитесь в режиме многозадачности, зашиваетесь с дедлайнами и вроде бы всегда в движении, но вместо удовлетворения от работы чувствуете только усталость. Клиенты постоянно требуют невозможного, а вы каждый раз в напряжении ждете нового звонка, чтобы в очередной раз «потушить пожар». Продажи идут, но вместо радости – постоянный стресс: как удержать клиента, справиться с возражениями и не сгореть в процессе?
Значит, история, достойная пятницы! Сломалась у нас дома кнопка, которая закрывает рольставни, а там тройная штука, где еще кроме этих рольставень еще и основной свет в зале💡
Позвали мы электрика, пришел он, и, как обычно они умеют делать, говорит, все тут у вас плохого качества, надо менять, я мастер, все вам сделаю и ушел🧑🏭
Вернулся, значит, через время с новой розеткой, поставил ее, рольставни работают, а свет – нет. Вернее работает, но, чтобы свет включился, надо нажать и ждать 3 секунды, также и чтобы выключить, и, главное, стало гораздо темнее🌌
Делюсь с вами новостями с большого курса «Как стать VIP в маркетинге», все активно учатся, сегодня открылся только шестой модуль по маркетинговым стратегиям и планированию, и еще больше месяца до конца курса. А сразу 2 человека на этой неделе уже написали мне о своих впечатлениях. Очень приятно и сразу еще больше желания работать дальше и делать для вас еще лучше курсы❤️
Шаблон размещен в разделе Глубинные интервью, поскольку это один из ключевых инструментов для понимания потребностей целевой аудитории. Большой спектр методов маркетинговых исследований вы можете освоить на оптимизированном интенсиве Как стать VIP в маркетинге
Знаете, какой основной страх маркетолога? Неправильно понять аудиторию продукта или услуги, и ее потребности😱
Иногда кажется, что клиенты остаются загадкой. Все мы знаем, что важно донести правильное сообщение, но что делать, если неясно, какие боли и потребности у вашей аудитории? Если вы не знаете, что им нужно на самом деле, как вы можете эффективно предложить решение?
Понимание своей целевой аудитории – это основа успешного маркетинга🏠
Как известно, хороший маркетолог на дороге не валяется, а плохой вас и сам найдет, и еще постараться надо будет, чтобы от такого убежать🏃
Все вот говорят, что мир маркетинга меняется стремительно: каждый день появляются новые тренды, технологии и алгоритмы, и как успеть за этими изменениями. Век маркетолога не долог, скоро нас всех заменит ИИ или Zoomerы💀
Есть у меня ощущение неприятное, что имидж маркетологов стал уже приближаться к инфоцыганам, наставников наставников и, конечно, экспертам. Мало того, что многие вообще до конца не понимают, чем занимается маркетолог, на что он тратит деньги и вообще зачем нужен👎
Сейчас многие специалисты с большим карьерным опытом возвращаются к понятию мультипрофессионалов – людей, которые разбираются в разных сферах и могут гибко применять свои знания. И я – как раз одна из таких 🙋♀️
Потому что я давно и много этим занималась, как для себя, так и для моих клиентов, как раз приложила вам список аккаунтов, которые вела я или моя команда в одной из запрещенных сетей. Это небольшое количество из того, что было реально сделано за мою длинную и разноплановую карьеру📈
Личные и групповые программы на основе моего 25-летнего опыта в маркетинге, где делюсь своими наработками, а также помогаю в принятии решений и построению успешных бизнесов и карьеры.
Второе воскресенье у меня выходит пост про беременность и роды, не знаю почему так получается, я не специально. Мужчины, простите! 🤣
Balenciaga снова взорвали интернет своим новым творением – сумка, которая выглядит как пакетик чипсов! Видели уже? Она стоит какие-то безумные деньги, и я реально не понимаю, кто готов за это платить и, главное, зачем?
Если вы давно думали начать вести свой канал в Телеге или уже завели, но не знаете, что с этим дальше делать – это нормально. Мы все так иногда думаем: «Ну а зачем мне это?». Но мой совет, лучше не тянуть. Telegram быстро растет и становится одной из самых эффективных платформ не только для прямого общения с аудиторией, но и для продаж💰
Прочитала тут, что Tupperware и Avon подали на банкротство. Tupperware не справились с конкуренцией, а Avon пытается справиться с долгами из-за проблем с тальком (является ответчиком по более чем 300 искам о вреде косметических средств с содержанием талька, который, по некоторым данным, может вызывать рак)😭
JTBD (Jobs to be Done) – мощный инструмент для исследования потребностей клиентов.
Чтобы использовать его эффективно, обратите внимание на мои рекомендации
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! @privetmarketingpodarki_bot появился новый документ: Глубинные интервью – инструмент Jobs to Be Done
Вы многое понимаете в маркетинге, но нет полной картины и нужно их как-то систематиззировать? А может быть, вы чувствуете, что есть пробелы в знаниях, которые мешают вам принимать решения уверенно и без заморочек?
Принесла вам теперь историю со времен моего фриланса. Я активно путешествовала и работала. Экс-коллега из консалтингового агентства открыла свою компанию и активно пошла в госзаказ. Привлекла меня сразу на два проекта: конкурс лучших практик в энергетике и социальная сеть для Минобраза🎓
Свершилось то, чего вы так долго ждали и просили! Начинаю набор сразу на два интенсива! Но обо всем по порядку!🧾
Итак, первое предложение, от которого вы не сможете отказаться!
Нет-нет, у меня не сегодня день рождения, просто засыпали меня бренды спамом, про их др и юбилеи, то банку 30 лет, то продуктовому магазину 20, то у плюшевого маскота канала праздник. И что нам предлагают, в основном скидки!
Эмоциональный маркетинг – это продвижение продукта, товара или услуги, которое вызывает эмоциональный отклик у потребителя. Этот инструмент продает не продукт, а эмоцию, связанную с ним. Эмоции, в свою очередь, побуждают человека действовать и влияют на его решения.
Писала вчера пост про печеньки для лактации, и вспомнила, что я были у меня моменты в жизни, когда маркетинг очень плотно в жизнь вошел, да так глубоко, что я до и после кесарева сечения в палате реанимации работала🤷♀️
Заметила, что границы между PR и инфлюенсер-маркетингом все больше размываются. Яркий пример – это кампания бренда Swehl с участием инфлюенсера и шеф-повара Молли Баз. Их рекламный щит на Таймс-сквер, где Молли держала лактационное печенье у груди с надписью «Just add milk» («Просто добавь молоко»), вызвал резонанс после того, как щит сняли. Но именно эта ситуация стала катализатором для дальнейшего успеха кампании. В итоге они не только вернули рекламное место, но и получили огромный PR-эффект: новость разлетелась по утренним шоу, СМИ и соцсетям, вызвав ещё больший интерес к бренду 🔥
Я же тут в Запретграме и других соцсетях, где можно видео постить, начала активно размещать свои ролики, где рассказываю про маркетинг и исследования. И сразу куча старых контактов проявилось, особенно из времени, когда я работала в ИМА-консалтинг👶
Традиционные методы отслеживания маркетинга, такие как уникальные номера телефонов и купоны, теряют свою эффективность из-за строгих норм конфиденциальности и повышенного внимания клиентов к контролю над своими данными. Уже даже самые ленивые научились не ставить галочку напротив согласия на рассылку рекламных материалов, блокировать спамеров и отказываться от cookie🍪
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! появился новый документ: Шаблон вопросов для выявления ключевых точек в CJM
Маркетинг – это динамичная и захватывающая сфера, но карьера в ней редко бывает долгой и стабильной. Уже к 30 годам многие стремятся к руководящим должностям, а после 40 нужно задуматься, куда двигаться дальше. Я, например, в 35 открыла свою компанию, а руками уже ничего не делаю. После 40 лет я начала развивать свою онлайн-школу, и уже думаю, какой будет следующий шаг🐾
На днях у меня было два разговора с маркетологами. Оба с 10-летним опытом, оба много работают. Один трудится в найме и параллельно фрилансит, зарабатывая больше 700 000 рублей в месяц, другой – на фрилансе с небольшой командой, и его доход около 100 000-150 000 рублей.
В 2024 году многие компании увеличили расходы на маркетинг, поэтому особенно встал вопрос правильного распределения бюджета. Маркетинг – это не только достижение целевой аудитории, но и гораздо более сложная экосистема. Клиенты не являются статичными целями, которые нужно просто найти. Они – реальные люди, которые могут быть как подвержены влиянию маркетинга, так и оказывать на него влияние. Их действия должны всегда учитываться в вашем маркетинговом плане📈
Я удаленно работаю с 2011 года и могу делать любые проекты в любых направления, а если очень нужно присутствовать, то могу и прилететь или нанять людей.
Болтала сегодня с мамой. Разговаривали, как сильно отличается мое детство от детства моей дочери🥰
Например, я в 3 года научилась читать, а в 1 классе уже читала 130 слов в минуту, была совершенно бесстрашной, могла уехать с пацанами ранетки собирать или делать на качелях «солнышко»😱
Более 25 лет в маркетинге не проходит бесследно, много сделано, причем и успешного и ошибок. Часто мы начинаем какой-то проект, и не видим результатов, начинаем нервничать, истерить, что-то резко менять, все становится еще хуже, нам тоже и так можно и до дна дойти. Кому-то помогает собраться с мыслями чтение, кому-то медитация, а некоторым только увольнение.
Наблюдала не так давно в небольшом испанском городе, как некоторые водители, причем и испанцы, и с номерами других стран, с настойчивостью проезжали круговое движение по встречке. То есть не поехали по кругу, как стрелки показали, а срезали, потому что им показалось, что машин нет… А то, что кто-то уже на кругу был, они не подумали. На фото не тот самый круг, но типичное круговое движение в Испании. И эти энтузиасты, чтобы повернуть налево, не поехали по кругу, а сразу из этой позиции повернули туда!🔄
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! появился новый документ: Шаблон интервью по тестированию рекламной концепции
Проверь перед запуском: как тестирование креативов спасает маркетологов от ошибок
Каждый маркетолог знает, что удачная рекламная кампания – это половина успеха бренда. Но как понять, что новый логотип, слоган или рекламная концепция действительно сработают?
Вы играете в игры? Я – да, особенно, на телефоне, это меня расслабляет, отвлекает, и в такие моменты приходят интересные мысли. Голова полностью свободна, и инсайты так и сыпятся, главное, не забыть!💡
Рассказали мне умные люди, что эксперту и преподавателю никак нельзя не проявляться и надо вести эфиры, записывать видео и подкасты и возвращаться в запрещенные сети📹
Решила взяться за все и сразу, такой я человек. Эфиры веду, видео записываю, добралась и до рилсов🎞
Если вы когда-нибудь задавались вопросом, что покупатели на самом деле думают о продукте или услуге, аудит бренда – это то, что вам нужно. Для маркетологов это не просто «еще одно исследование», это способ увидеть, как бренд выглядит в глазах аудитории, и что нужно, чтобы улучшить его восприятие🎁
В современном мире маркетинга недостаточно полагаться только на интуицию или тренды. Для того чтобы действительно понимать свою аудиторию и выстраивать эффективные стратегии, необходимы точные данные. Для этого случая в арсенале маркетолога есть исследования потребительского поведения – отличный инструмент, позволяющий заглянуть глубже в мотивы, предпочтения и потребности клиентов.
Недавно увидела у блогера пост, который меня не то, чтобы удивил, но ввел в размышления: девушка нервничала, что не может сама хорошо уложиться, и в итоге пошла в салон, где ей за 1 000 рублей сделали укладку. По ее словам, если делать это каждые два дня, выйдет всего 15 тысяч в месяц, зато – никаких переживаний.
И я в этот момент думаю, наверное, я какая-то неправильная женщина. Потому что окрашивание и стрижка раз в полтора месяца уже кажется мне испытанием, а маникюр/педикюр раз в три недели – вообще каторгой👮
Быстрее всего растут те маркетологи, которые понимают, что за цифрами кроется стратегия. Это уже не просто про создание креативных кампаний или привлечение внимания клиентов – это про умение разбираться в данных и видеть бизнес целиком.
В одной из запрещенных сетей подсунули мне эту фотку в воспоминаниях. Это было 12 лет назад, но воспоминания очень свежи🗞
Во времена моего раннего фриланса ехали мы из Испании на Кипр через Италию, а точнее Милан. Летали, конечно, авиакомпаниями-лоукостерами, а там и маршруты странные, и время неудобное😴
Часто какие-то обычные действия нам кажутся сложными, хотя все говорят, что это правильно и надо делать. Например, я долго боялась вкладывать деньги в рекламу канала. Не знаю почему, ведь я уж точно знаю, что без вложений в продвижение ничего не случится. Но все равно пришлось хоть и недолго себя убеждать🧠
Пятница – время планирования выходных. Мы с семьей решила поехать в парк развлечений, на карусельках покачаться, вредностей поесть, в очередях постоять и еще много крутых занятий🎢
Успешный маркетинг начинается с умения планировать проекты, принимать решения на основе данных и выбирать правильные инструменты для каждой задачи. И одно из главных решений – понять, какие исследования нужны, чтобы найти ответы и вывести стратегию на новый уровень.
Слушайте, а как вы относитесь к таким людям, которые начинают переписку одним словом: “Здравствуйте!” или “Привет!” и потом тишина…?
Причем этим грешат и обычные люди и спамеры🤯
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! появился новый документ: Чек-лист подготовки к глубинному интервью
Искусственный интеллект преобразует качественные исследования, предлагая новые инструменты для сбора и анализа данных. Например, ИИ может помочь в разработке руководств для интервью, автоматическом кодировании данных и переводе. Однако важно помнить, что технологии не заменят человеческий элемент, необходимый для глубокого понимания данных💡
Когда я работала в консалтинговых агентствах, я и мои коллеги активно пользовались служебным положением, ходили на мероприятия бесплатно, делили остатки сувенирки, перекусывали на клиентских фуршетах и т.д.🪤
Закидываю вам удочку про один эффективный, но почему-то не очень распространный метод среди маркетологов – фокус-группы.
Хочется услышать эту фразу каждому, кто когда-то сдавал тесты. А вы любите тесты, как их люблю я?
Поняла тут, что для меня любая покупка в интернете или реальная, причем и товаров и услуг, превращается в пытку. Потому что я уже не могу пойти и просто купить, я пойду все изучать, все читать, отзывы проверять на заказушность, и много сравнивать и анализировать🧠
На первый взгляд может показаться, что в цифровую эпоху все ответы лежат на поверхности: клиенты оставляют тонны данных, тренды читаются в соцсетях. Но все ли так просто?
Исследования – это не просто сухие цифры и диаграммы, это ключ к пониманию человеческой природы и предсказанию будущего поведения. В мире, где предпочтения меняются с космической скоростью, полагаться на интуицию или прошлый опыт становится опасно. То, что работало вчера, завтра может привести к провалу⬇️
Мы с вами уже достаточно давно знакомы, стараюсь, кроме рабочих тем, писать немного и о себе.
Многие мои заказчики даже не знают, что такое работать с клиентским опытом. Например, владелица одного небольшого турагентства говорила мне, у меня и так самые интересные предложения, и билеты дешевые.
У меня для вас новости, достойные пятницы! Дочка пошла на танцы, и теперь по вторникам и четвергам не ждите от меня эфиров. Вы, наверное, их вообще не ждали? Или ждали? Признавайтесь!🤣
Сегодня в боте Привет, маркетинговые материалы! появился новый документ: Шаблон для определения целей и задач маркетинговой стратегии
Вчера вместо того, чтобы спать пойти заглянула в чат рисечеров, а там, значит, обсуждают, чем социологические исследования отличаются от маркетинговых🔎
Высказала я свое мнение, что
Я много училась сама, и у меня, кстати, высшее экономическое образование, а диплом у меня как раз по маркетингу. Маркетингу я училась и в вузе, и получала дополнительные знания на курсах и в бою. И реально, понимаю, что людям не хватает системности. С одной стороны, важно иметь знания, навыки и насмотренность, но важно это все уметь собрать, проанализировать, понять и применить. Поэтому у себя на курсах я как раз делаю акцент на системность и стратегический подход, когда из частного получается целое, но не просто, я его слепила из того, что
Разбирала тут архивы фото, и нашла фотки, когда я участвовала в съемках фильма про теперь уже иноагента.
Кто стоит за успешными маркетинговыми кампаниями и яркими брендами? На первый взгляд, может показаться, что хороший маркетолог – это просто человек, который знает, как настроить рекламу и привлечь внимание. Но на самом деле, это гораздо большее!
Говорила вам, что не люблю жанр интервью, да и вообще все современные интервьюеры мне, видимо, «не подходят по стилю», и смотреть больше не буду никогда🙈 Но вот вчера утром, я решила заняться домашними делами, и дай, думаю, что-то полезное себе в ухо запущу! Открываю Телеграм, а там у меня от Надежды Стрелец куча постов непрочитанных, я на нее подписалась, но открываю редко, такой у нее для меня скучный канал. А там интервью с Николаем Картозией, я его тоже в Телеге читаю, очень уважаю, и канал у него просто огонь!🔥 Но
Мои ученики получают столько знаний и навыков, что могут занимать лидирующие позиции в маркетинге, даже если у них пока нет огромного опыта и большого количества кейсов!
Насколько ты системный: боженька или двухлетка? Проверь себя👇 Как у вас с самооценкой? Я вот сама очень долго боролась с синдромом самозванца! И хотя я уже больше 25 лет в маркетинге, больше года веду блог, но только на прошлой неделе впервые дважды вышла в прямой эфир, и, оказалось, что это так круто! Да, что тут говорить, сам канал я хотела завести лет 5 назад, а может и раньше, но никак не решалась. Хотя разработала кучу стратегий для клиентов, помогала им успешно развивать соцсети, а сама, сидела и ждала пинка, видимо!
🙏10 заповедей маркетолога Добро пожаловать в мир маркетинга! Если вы думали, что этот путь полон только стратегий и цифр, то вы не ошиблись. Но чтобы выжить и преуспеть в этой увлекательной сфере, я решила предложить вам свои 10 заповедей, которые помогут вам сохранить здоровье и чувство юмора. 🎯Таргетинг Не думайте, что ваш продукт всем нужен. На самом деле, он нужен только тем, кто уже его искал. А если не искал, то как можно ожидать, что он вдруг изъявит желание это сделать? 🧬Секретные формулы Помните: если кто-то обещает «волшебные формулы успеха»,
В последнее время много думаю и размышляю, почему многие люди вокруг меня, умные, креативные и на мой взгляд просто нереально крутые, и сидят в офисе, постоянно недовольны, но ничего не делают, чтобы ситуация изменилась. Есть ощущение, что им просто нравится страдать и мучаться, хотя себе они в этом не признаются и во всем обвиняют ситуацию.
На эфире я подсветила основные ключевые моменты по повышению ценности маркетолога на рынке, рассказала о реальных кейсах использования стратегического подхода в маркетинге, объяснила свой подход к обучению, выделила основные навыки успешного маркетолога
Благодарю всех за участие!🥰 На мой взгляд, все прошло увлекательно и познавательно!☺️
🆕 Новый материал в https://t.me/privetmarketingpodarki_bot! Снова четверг, и значит – новый шаблон в боте! Сегодня в боте появился новый документ: Как наладить контакт с клиентом: советы для маркетологов На текущий момент в боте собрано уже более 80 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных сферах и по разным инструментам! CustDev: список базовых вопросов по разным нишам Глубинные нтервью: брифы, шаблоны, примеры вопросов Фокус-группы: бриф, план, структура отчета Экспертный опрос: бриф, шаблон письма, отчет Тайный покупатель: бланки оценки, легенды Массовый опрос: хорошие и плохие анкеты, рекомендации Чек-листы: по обучению
🧠 Как много зарабатывать в маркетинге головой, а не руками! Когда я только начинала, я занималась самыми разными вещами. Писала исследование по отношению стран к мигрантам, а потом вместе с мужем за ночь разработали соцсеть для Минобраза, работала аналитиком блогосферы и сделала более 1000 материалов – на самом деле, возможно, даже больше, но я сбилась со счета, снимала ролики со звездами и делала многое другое своими руками. Когда я ушла на фриланс, я взяла кучу проектов, чтобы зарабатывать больше, чем в офисе. Сначала мой час стоил 500 руб., потом 1000
🔎 Как узнать свою аудиторию? Понимание потребностей и мотивов целевой аудитории – первый шаг к успеху в бизнесе. Основные приемы для того, чтобы узнать свою аудиторию. ✴️ Анализ: работает, когда у вас уже есть клиентская база. Сюда входит поиск ключевых сегментов, выявление наиболее прибыльных клиентов и возможностей для дополнительных продаж. Это также дает обратную связь по продукту и сервису. ✴️ Пройтись в его ботинках: в прошлом популярная методика, когда нужно было просто представить себя на месте клиента. Но сегодня это не самый эффективный способ. ✴️ Исследование: именно это важно для
🧬Системное мышление в маркетинге: как выделиться? Системное мышление – это умение объединять элементы в целостную картину и разбирать её на составные части. В маркетинге это означает способность разделить бизнес на ключевые компоненты, чтобы потом собрать их в единую эффективную стратегию. Что важно для маркетолога: ✅ Разделение и объединение Вы должны уметь выделять элементы системы (например, продукт, маркетинг, продажи и сервис, анализировать их взаимодействие и понимать, как изменения в одном элементе влияют на остальные. ✅ Масштабное видение Дорогой маркетолог видит бизнес в целом, включая каждую часть системы и их взаимосвязи. Например,
🪜Как стать стать очень влиятельным профессионалом в маркетинге? С одной стороны кажется, что сейчас каждый второй маркетолог, причем не все даже толком понимают, чем именно маркетологи занимаются😱 А на деле – сегодня мы сталкиваемся с нехваткой действительно квалифицированных маркетологов. Каждый, кто хоть раз искал маркетолога себе на проект, знает, как это сложно! Рынок заполнен специалистами, которые, к сожалению, не всегда могут предложить что-то стоящее. Как показывает практика, многие из них не обладают теми навыками и знаниями, которые реально нужны для достижения отличных результатов. ПОЧЕМУ ЭТО ПРОБЛЕМА? Во-первых, мир маркетинга меняется
📹 Запись вчерашнего мотивоционного эфира о том, как маркетологу повысить свою ценность на рынке не удалась! Случилось странное, эфир шел 1 час 20 минут, сначала он несколько раз обрывался, а самое интересное, что почему-то первая половина эфира записалась на какой-то просто нереально высокой скорости🔜 В эфире было много крутой информации, выкладываю запись, примерно с 43 минуты звук нормализуется, долго в ленте держать не буду, торопитесь увидеть-послушать! А лучше – приходите на мои следующие прямые эфиры! Ближайшая трансляция – 5 сентября в 19:00 мск https://t.me/pr_ivetmarketing?livestream=4e46acb7d1748b551d ✅ еще раз проговорим основные ключевые
3️⃣ шага к быстрому росту: да, это работает, если вы готовы Хотите добиться стремительного роста без изнурительного труда? К сожалению, это не просто мечта, а вполне реальная стратегия. Что может помочь? 1️⃣ Признать свою некомпетентность 2️⃣ Найти эксперта, который круче вас 3️⃣ Следовать его указаниям Кажется, всё просто, но именно в этих шагах кроются основные проблемы. Проблема 1️⃣ – принятие своей некомпетентности. В соцсетях можно найти кучу людей, которые преуспели в том, в чем вы хотите расти. Но многие из нас сталкиваются с трудностью признания собственных слабостей. Эго часто мешает
Yes! Прямой эфир удался! Спасибо всем, кто был!❤️ Не судите строго, это был мой первый такой опыт🎉 Завтра, надеюсь, будет видео! А пока пользуйтесь купоном `VIP5K` на 5000 руб. для покупки курса Как стать VIP-маркетологом Увидимся 5 сентября на прямом эфире о навыках успешного маркетолога!
🎤 Я в эфире! Всех жду! https://t.me/pr_ivetmarketing?livestream! Пост для комментариев и вопросов! Поехали!
⏳ 30 минут до эфира! Сегодня будем обсужать: ✅ Как маркетологу повысить свою ценность на рынке ✅ Какие навыки успешному маркетологу нужны прямо сейчас Темы на самом деле очень пересекаются, поэтому на эфире поговорим о том, через какие навыки маркетологу повысить свою ценность на рынке. Эфир обещает быть и полезным, и мотивационным одновременно🔔 Жду всехhttps://t.me/pr_ivetmarketing?livestream по московскому времени. Познакомимся, поболтаем и проведем время с пользой!
💸Анализ рынка и конкурентов за 200 000 рублей и даже дороже! Вы когда-нибудь задумывались, почему такие суммы могут быть выставлены за анализ рынка и конкурентов? Это не просто цифры – это важный элемент для создания эффективной стратегии, которая в итоге приносит бизнесу прибыль. Проблема в том, что многие маркетологи делают анализ конкурентов бесплатно или за символические суммы. Почему? Потому что часто такие исследования оказываются неэффективными и их ценность сомнительна. Если вы сами не видите ценность своей работы, как вы ожидаете, что её оценят другие? Но давайте разберемся, что стоит за
Почему все говорят, что работать в маркетинге – это стресс? Нам по 26, и мы чувствуем себя прекрасно! Не ждите следующего 3 сентября! Забирайте 50 навыков успешного маркетолога в https://t.me/pr_ivetmarketing_bot! Пока не состарились😅 ➡️ pr_ivetmarketing_bot.t.me
❓Отвечаю на ваши вопросы по курсу «Как стать VIP (очень влиятельным профессионалом в маркетинге» Кем я могу работать после обучения? После прохождения курса вы сможете работать маркетологом, исследователем, директором по маркетингу или маркетинговым аналитиком. Нужен ли опыт работы в маркетинге для прохождения курса? Курс подойдет и тем, кто уже освоил профессию маркетолог и хочет совершенствоваться в этой сфере. Курс также подойдет и для тех, кто только начинает свой путь в маркетинге, поскольку начинать с системного подхода правильнее, чем сразу с инструментов. Какой формат прохождения курса и домашних заданий? Доступ к
Примеры проектов, которые вы сможете реализовать после прохождения курса-интенсива «Как стать VIP (очень влиятельным профессионалом в маркетинге» Исследование потребностей целевой аудитории для нового продукта: 🔸Проведение комплексного маркетингового исследования, используя как качественные, так и количественные методы, чтобы глубоко понять потребности и мотивы целевой аудитории 🔸Разработка профиля целевого клиента и создание рекомендаций по продукту на основе собранных данных Создание маркетинговой стратегии для компании: 🔸 Разработка детальной маркетинговой стратегии для существующего бизнеса или стартапа 🔸 Включение анализа конкурентов, рыночных трендов и прогнозов, а также конкретных тактик для продвижения бренда и увеличения доли рынка
🔩 Анализ конкурентов для профессионалов: инструменты и методы для продвинутых Если вы хотите сделать действительно качественный анализ конкурентов, готовьтесь погружаться в детали. Чтобы сделать его на высоком уровне нужно провести: ✅ SWOT-анализ Создайте таблицу SWOT для каждого конкурента, чтобы увидеть их положение в отрасли и как вы можете использовать их слабости и угрозы в свою пользу. ✅ Бенчмаркинг Определите ключевые метрики, такие как цена, качество, производительность, и сравните их с конкурентами. Найдите, где ваши показатели могут быть улучшены, чтобы стать более конкурентоспособными. ✅ Анализ продуктовой матрицы Создайте карту продуктовой матрицы,
🌗 Чем плох перфекционизм? В школе нас часто учили, что успех приходит к тем, кто делает всё идеально. Это, конечно, красиво, но на практике часто оказывается утопией. Быть хорошим – это легко. Например, это значит: ❌ Потратить полтора часа на созвон вместо того, чтобы быстро решить вопрос по переписке, чтобы угодить всем ❌ Проводить время в размышлениях и сомнениях, а не в действиях: «А что если?» «А может быть, я недостаточно хорош?» «Что было бы, если бы…» Перфекционизм часто прикрывается прокрастинацией, и это удобное оправдание для того, чтобы не действовать.
Я, видимо, один из тех редких людей, который никогда этим не занимается! Ведь конец года это всего лишь дата в календаре, жизнь продолжается, проекты реализуются, а студенты – учатся!🎉
Если вы перспективный, талантливый и успешный маркетолог, готовый погрузиться в мир знаний и возможностей, то фокус-группы – это ваш билет к профессиональному росту!
Что вы можете получить? В «Привет, маркетинг!» сегодня существуют 2 телеграм-бота, которые раздают подарки подписчикам моего канала!
Это ваш шанс начать новый год с обучения на моем новом курсе! Вас ждут увлекательные занятия и море новых знаний!
Курс «Фокус-группы: искусство сбора и анализа мнений» представляет собой комплексное введение в методику фокус-групповых исследований. В течение курса вы изучите основные аспекты организации, проведения и анализа фокус-групп, которые являются одним из наиболее эффективных инструментов для сбора качественных данных и получения ценных исследовательских результатов.
А пока есть время посмотреть сериальчик! Но и тут фокус-группы настигли меня. Начала смотреть последний сезон «Черного зеркала». И уже в первой серии показывают, как крупные стриминговые компании использут фокус-группы для определения отношнения целевой аудитории к сюжетной линии сериалов🎬
Я о том, что стоит обдумать и обсудить перед началом сотрудничества с маркетинговым агентством
Решение использовать фокус-группы в качественных исследованиях зависит от нескольких ключевых факторов. Исследователю необходимо внимательно оценить соответствие метода фокус-групп целям исследования, а также готовность и доступность членов целевой аудитории🎯
Часть 2 лучших практик для получения ценных данных о рынке
Чвсть 1 лучших практик для получения ценных данных о рынке
Конец и начало года – лучшее время для планирования и прогнозирования!
Я еще не упоминала, что в 2011 году начав вести проекты удаленно, я много путешествовала, а в некоторых странах, таких как Вьетнам, Турция, Испания задерживалась подольше🌴
Спасибо вам большое за доверие, буду стараться и дальше создавать для вас полезный и интересный контент🤝
Предлагаю уникальную услугу – консультирование по вопросам реализации государственных контрактов «Идеальный отчет» для проектов по PR и маркетингу.
В мире рекламы и медиа существуют очень конкретные требования к аудитории💯
Зачем вам знать, как проводить глубинные интервью? Это может дать толчок в вашем развитии и будущем успехе! Инновации и новые решения рождаются из понимания, а глубинные интервью являются источником этого понимания. Это не просто беседы, это креативный процесс, который может привести вас к уникальным и новым идеям💡
Анализ качественных данных — сложный и увлекательный процесс! Хотите узнать, как сделать его более структурированным и продуктивным? Для этого есть один интересный метод — метод «корзин»!
В 2024 году маркетинг превращается в смесь технологий, этики, гиперперсонализации и видеоконтента, обеспечивая успешное взаимодействие с аудиторией! Рааскрываю лучшие практики для маркетинга и исследований
Интервьюеры на глубинных интервью, всегда нуждаются в плане, чтобы направить беседу, но не ограничивать творческий процесс. Именно для этого создаются руководства для интервью📄
Разберемся, почему это важно и как это влияет на исследование?
Когда же следует использовать ИИ в маркетинговых исследованиях?
Фокус-группы играют ключевую роль в развитии успешных продуктов и услуг, поскольку они позволяют глубже понять потребности и предпочтения целевой аудитории. Но почему они так важны:
Фокус-группы – это мощный инструмент исследования, но их правильное использование требует глубокого понимания и хорошо обдуманного дизайна. Один из ключевых аспектов – это состав участников группы👫
🤪 Сегодня Черная Пятница! У вас все еще есть шанс получить мгновенный доступ к курсу очень выгодно!
От создания музыки до обработки изображений и видео, ИИ раскрывает свой потенциал во всех сферах. Но каковы перспективы его использования в маркетинговых исследованиях?🔎
Тогда для вас немного полезной информации о проведении опроса методом глубинных интервью📑 Эффекты интервьюера и их снижение в качественных исследованиях
Приобрести курс «Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории» можно сегодня по очень выгодной цене!
Зачем вам уметь проводить глубинные интервью? Глубинные интервью это основа успеха в отношениях с клиентами!👍
За последнюю неделю мой курс “Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории” приобрели многие профессионалы. Некоторые даже умудрились пройти курс и получить сертификаты!
Каждый успешный бизнес строится на понимании своей целевой аудитории. Глубинные интервью – это ваш инструмент для разгадывания головоломки клиентских потребностей.
Если вы молодой профессионал и специалист, жаждущий знаний и возможностей, то глубинные интервью – ваш путь к пониманию и развитию!
Было у вас такое, что не хватало информации как и куда вашей компании двигаться дальше? Идей полно, но сработают ли они?
Курс предоставляет практические навыки проведения и анализа глубинных интервью! Вы изучите методы формулирования вопросов, создания доверительных отношений с участниками, а также техники активного слушания и наблюдения.
Сейчас вы можете абсолютно бесплатно получить гайды по маркировке рекламы и по касдев
Я уже говорила, что была директором по развитию одного из ведущих коммуникационных агентств России.
Но мой опыт работы до того, как меня взяли туда на работу, был очень специфичным
Глубинные интервью представляют собой один из ключевых методов качественного исследования, целью которого является раскрытие глубоких переживаний, мотиваций и понимания участников в отношении конкретных явлений, событий или тем.
Узнайте, как максимально эффективно применять глубинные интервью в вашем исследовательском процессе.
Проектирование качественного исследования методом глубинных интервью: сколько интервью достаточно? 🔍 Оптимальное количество интервью зависит от двух ключевых этапов исследовательского процесса: начального проектирования и проведения исследования🏗 На начальном этапе проектирования: 🔸 Тема исследования. Уровень детализации и особенности темы играют роль в определении количества интервью. Сложные и разнообразные темы требуют большего количества интервью 🔸 Гетерогенность популяции. Если ваша целевая аудитория разнообразна, вам может потребоваться больше интервью 🔸 Уровень анализа. Зависит от целей исследования, глубокий анализ требует большего объема интервью 🔸 Практические параметры. Доступность респондентов, бюджет и организационные аспекты также важны Эти факторы
Слова или Значения в качественных исследованиях 🔎 Слова — наше основное средство общения и передачи мыслей. Они обладают огромной силой, но есть один нюанс — слова не всегда несут в себе значение. Значение создают контекст и способ произнесения. Всё это добавляет сложности при анализе качественных данных🧐 Для многих исследователей, использующих качественные методы в проектах, основная задача заключается в том, чтобы эффективно проанализировать полученные результаты. Иногда они прибегают к программам, которые анализируют тексты и создают словесные кластеры. Это может быть полезно, но не всегда достаточно🔬 Почему? Потому что слова сами по
Подходящий момент начать мыслить о будущем – это сейчас, когда последний квартал года в самом разгаре и начинается сезон праздничных покупок.
Самое интересное ждет нас на следующей неделе – старт моего очень классного проекта🎉
Понимание конкурентного ландшафта важно для бизнеса, чтобы выделиться и разработать эффективные стратегии📈
5/6 Исследование рынка. Понимание конкурентного ландшафта важно для бизнеса, чтобы выделиться и разработать эффективные стратегии📈
После успешной работы в одном из крупных консалтинговых агентств, я организовала свою компанию, где мы с командой реализуем проекты в коммуникационной сфере для бизнеса и государства💼
Ваша маркетинговая команда перегружена задачами? Предлагаю 3 ключевых шага, чтобы перейти от тактики к достижению результата📊
6 распространенных маркетинговых ошибок и советы как их избежать
Маркетинговые исследования открывают перед компаниями множество ключевых возможностей📈
В нашем мире высоких технологий и разнообразных онлайн-платформ кажется, что интервью по электронной почте — это что-то из далекого прошлого. Но на самом деле, этот метод остается эффективным инструментом для проведения качественных исследований
Пример маркетингового бюджета с указанием процентов
Используйте их для достижения лучших результатов
Метод глубинных интервью сравнивается с другими методами интервью, используемыми вне качественных исследований, такими как интервью в журналистике, психотерапии и правоохранительной деятельности
Современный маркетинг в социальных сетях требует не просто креативных идей, а креативных решений, основанных на анализе данных. Подсчет эффективности маркетинговых усилий стал стратегической необходимостью✅
Важный момент для всех исследователей — уважение к уникальности каждого участника в качественном исследовании🤝
Большинство компаний фокусируются исключительно на росте. Однако, мы редко задумываемся о том, что на самом деле стоит за ростом📈 Что является ключом к росту? Какие факторы влияют на достижение целей? 🔑
5 распространенных ошибок и способы их исправить
Но почему все эти посетители не превращаются в продажи? 🤷♀️
Держите совет
Главное, не полагаться полностью на исскуственный интеллект, а использовать его как один из инструментов совершенствования своего маркетингового плана! 💯
На канале студии текстов «Публикуем!» вышло интервью со мной, как автором канала Привет, маркетинг!.
Одной из ключевых задач любого исследования является минимизация предвзятости искажения результатов под влиянием исследователя и самих участников исследования.
Если кратко, это психологическое явление, когда люди смотрят на действия и решения других, для принятие своих собственных, особенно когда они не уверены.
📊 В мире рекламы и медиа всегда есть достаточно конкретные требования к аудитории. Например, нужно найти женщин среднего и низкого социального статуса в возрасте от 25 до 54 лет, имеющих молодых родственников от 11 до 19 лет, проживающих в районах с высоким уровнем преступлений с использованием ножей
С правильным подходом он может укрепить ваш бренд, привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт или в магазин и в конечном итоге увеличить доход💸
Вы, безусловно, знаете, насколько важна эффективная маркетинговая стратегия для успеха в бизнесе.
Однако как добиться большей доли рынка❓
“Рейтинг Рунета” опубликовал списки лучших digital-агентств по 22 направлениям
Несколько советов как построить успешную карьеру!🤗
Иследователи для оценки размера выборки часто используют подход обеспечения “насыщения” (saturation)
Во множестве различных вариантов стратегий может показаться, что найти то, что работает для вас и вашего бренда, — сложная задача. Однако, выход из зоны комфорта, поможет вам достичь невероятных результатов и получить преимущество над конкурентами
Использование разнообразных маркетинговых инструментов становится ключевым элементом стратегического развития компаний💡
C 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за нарушение обновленного закона ФЗ-38 «О рекламе», который внес панику и смятение на рынок рекламы в интернете😱
Использование различных маркетинговых инструментов становится ключевым элементом стратегического развития компаний📊
В современном мире цифровой маркетинг занимает главенствующую позицию. Он работает в сети интернет или с использованием интернет-технологий.
Я собрала список абсолютных «всегда» и «никогда», которые могут вам помочь!
Перечень популярных исследований в маркетинге для успешного бизнеса
Как разработать эффективную цифровую маркетинговую стратегию? Оценка и планирование вперед, сайт как центр контента онлайн, влиятельные партнерства, исследование вашей целевуой аудитории онлайн, отслеживание метрик.
4/6 Исследование рынка. В цифровую эпоху компании имеют доступ к огромным объемам данных🗃 из различных источников, таких как веб-сайты, социальные медиа, базы данных клиентов и информация о транзакциях.
Оптимизация для Поисковых Систем, Контент-Маркетинг, Маркетинг в Социальных Медиа, Яндекс.Бизнес, лектронный Маркетинг (Email Marketing)
6/6 Исследование рынка. Социальные медиа стали сокровищницей информации о потребителях.
С таким множеством различных вариантов стратегии может показаться, что найти то, что работает для вас и вашего бренда, является огромной задачей
Развивайте эти навыки и станьте успешным маркетинговым профессионалом
4P маркетинга – это фундаментальная модель, которая позволяет бизнесам эффективно продвигать товары и услуги
Я сделала подборку инструментов и сервисов, которые делают процесс сбора и анализа данных более эффективным и удобным🤗
Критерии выбора цифрового маркетингового агентства
Соберите демографическую информацию и лучше поймите возможности и ограничения привлечения клиентов
Что такое первичные и вторичные данные маркетинговых исследований. Информация, собранная через оба источника, может быть качественной или количественной.
Понятия “маркетинг” и “реклама” часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Их отличия принципиальны и лежат в основных целях и функциях. 📊📣
В мире технологий маркетинг продукта – основа, соединяющая то, что создано, и то, что продается. Однако множество непониманий и ошибок в данной сфере могут привести к провалу😱
В мире технологий маркетинг продукта – основа, соединяющая то, что создано, и то, что продается. Однако множество непониманий и ошибок в данной сфере могут привести к провалу😱
Исследование помогает организациям получить глубокое понимание своей целевой аудитории, клиентов и конкурентов. Чтобы извлечь полезные выводы, компании используют различные методы маркетингового исследования🔍
Я ушла в свободное плавание, о чем не пожалела👍 С 2011 года я начала работать удаленно, и уехала в долгое путешествие
Хотя реального опыта в проведении маркетинговых исследований я не имела, я начала лопатить архивы компании, слушать коллег, запоминать и анализировать
Я получила приглашение на собеседование📨 в одно из ведущих и тогда и сейчас PR-агентств
Меня переманили в организацию, которая занималась установкой таких систем автоматизации
Для развития продаж в компании создали департамент автоматизации, который занимался тем, что устанавливал клиентам системы автоматизации бизнеса💻 в обмен на гарантию определенного объема закупок в течение длительного времени🤝
Ограничения регионального канала не давали мне особых шансов на карьерный рост, и… 💼 Я не нашла ничего более правильного и поехала искать удачу в… Москву🌆
Студентов никуда особо не брали, и я сидела дома и смотрела MTV…📺
Я – профессионал, который реализовал и продолжает реализовывать интересные проекты в разных сферах, могу жить где хочу🏖 и не завишу от начальников💼, не считаю дни до зарплаты💰 А ведь все было не так радужно🌈…
Хочу делиться с вами интересными проектами, советами, конкретными схемами, шаблонами, да в общем, всем, что как мне кажется поможет в обучении и работе, как молодому специалисту, так предпринимателю и руководителю
Приведу ниже некоторые мои проекты, реализованные как в команде, так и самостоятельно
25 лет я развиваю себя в маркетинге и PR📈 За такой большой срок я успела поработать в найме в одном из крупнейших PR-агентств России, а, устав от офиса, ушла в свободное плавание
Ваше время ценно, и я всегда готова откликнуться на ваш запрос мгновенно. Не стесняйтесь обращаться – форма обратной связи ниже – это самый быстрый путь для связи со мной. Ожидайте оперативного ответа и решения любых вопросов.
Благодарю за ваше обращение!
Ниже собраны ссылки на важные документы (открываются в новом окне):
