Миллион на исследования: что пошло не так?
- 13.11.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Все чаще слышу истории от клиентов, которые тратят серьезные суммы на исследования или стратегические сессии, но в итоге получают материалы, которые потом никак не применяются в реальной работе. Например, одна компания потратила сотни тысяч на анализ аудитории, а в результате – множество цифр и данных, которые никто не понимает, как интерпретировать для конкретных действий.
Проблема здесь в том, что многие исследования проводятся «на будущее», без четкого понимания, как они будут интегрированы в текущие бизнес-процессы. В итоге такие отчеты идут «в стол», которые оседают где-то в архиве, а реальные задачи остаются нерешенными.
Когда я начинаю работу над исследованием, мой первый вопрос к заказчику: «Какие конкретные решения вы хотите принять на основе этого исследования?».
Это важно для того, чтобы результаты были максимально прикладными.
Что я предлагаю своим клиентам по итогам исследований:
🔹 Рекомендации для внедрения – как использовать данные в контенте или продвижении.
🔹 Конкретные предложения по офферам и позиционированию – они вытекают из реальных болей и потребностей клиентов.
🔹 Четкая структура отчета – с готовыми действиями и инструментами для реализации.
Если вам просто отдали транскрипты интервью или цифры, это еще не результат. Исследование должно давать вам конкретные рабочие материалы📄
Хорошее исследование – это не просто набор данных или общий отчет. Оно должно быть максимально прикладным, с рекомендациями и конкретными шагами для внедрения. Если результаты исследования не помогают вам принимать решения или использовать их в работе, то, скорее всего, это было потраченное время и деньги.
Маркетинг – это всегда про действия, и исследования должны давать точные инструменты для их реализации.
💸60% скидка на курсы по маркетингу и исследованиям – количество ограничено!
n⌣m Надежда Шеина
🔥 Распродажа курсов
🔥 Распродажа комплектов
🛟 БАЗА по маркетингу и исследованиям
🎁 Шаблоны и примеры по маркетингу
➡️ Еженедельно новые материалы!
👩🏻 50 навыков успешного маркетолога