Фокус-группы: хороший выбор для исследований👍
- 27.11.2023
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Комментариев нет
Фокус-группы – это мощный инструмент исследования, но их правильное использование требует глубокого понимания и хорошо обдуманного дизайна.
Один из ключевых аспектов – это состав участников группы👫
Какие факторы нужно учитывать при выборе участников:
- Возраст и этап жизни.
Возможно, для более открытого обсуждения вам потребуется разнообразие в возрасте или наоборот однородность - Демография.
Рассмотрите этническую принадлежность, уровень дохода, образование и другие характеристики, которые могут быть важными для вашей темы - Опыт и знания.
Участники должны иметь схожий опыт или знания по исследуемой теме - Профессия и должность.
Определите, важно ли вам мнение людей с конкретной профессиональной экспертизой? - Место проживания.
Населенный пункт участников может быть важным при исследованиях, связанных с местными вопросами - Принадлежность к группе.
Это может быть полезным при исследованиях, связанных с определенными общностями или организациями - Опыт и интерес к теме.
Рассмотрите, какой опыт или заинтересованность у участников в исследуемой теме
Вопрос о том, нужно ли делать группы однородными или разнообразными, зависит от конкретной ситуации. Однородность может способствовать более свободному общению, но в то же время может привести к групповому мышлению. Разнообразие может приносить новые точки зрения, но требует аккуратного модерирования💡
Выбор участников для фокус-групп – сложное решение, и оно зависит от целей вашего исследования и контекста. Важно тщательно продумать этот аспект, чтобы получить максимально возможно достоверные данные📨
Автор: Надежда Шеина

Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе