Слова или Значения в качественных исследованиях 🔎
- 08.11.2023
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Слова – наше основное средство общения и передачи мыслей. Они обладают огромной силой, но есть один нюанс – слова не всегда несут в себе значение. Значение создают контекст и способ произнесения. Всё это добавляет сложности при анализе качественных данных🧐
Для многих исследователей, использующих качественные методы в проектах, основная задача заключается в том, чтобы эффективно проанализировать полученные результаты. Иногда они прибегают к программам, которые анализируют тексты и создают словесные кластеры. Это может быть полезно, но не всегда достаточно🔬
Почему? Потому что слова сами по себе – это всего лишь каркас. Значение их зависит от контекста, интонации, даже способа произнесения. Одни и те же слова могут иметь совершенно разные значения в разных ситуациях🤔
Давайте рассмотрим пример: фраза “Место женщины – в доме”. Вроде бы, всё ясно, но без контекста можно неправильно понять смысл. Это выражение может отражать традиционные ценности, но также может свидетельствовать о нетерпимости или подчеркивать важность домашней жизни🏠
Контекст также создаётся способом, которым слова произносятся. Например, фраза “Я использую технологию в классе, когда смогу” и “Я использую технологию в классе, когда могу” – почти одни и те же слова в разном контексте, и совсем разное значение🚫
Именно погружение в глубину смысла и контекста приведёт к более точным и ценным результатам🎯
Автор: Надежда Шеина

Получите бесплатно более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям
Для моих любимых подписчиков я создала уникальный Telegram-бот! В боте уже собрано более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных нишах по разным инструментам! Все материалы можно сразу использовать в своей работе. А подписчики получают еженедельные обновления!
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях? Пройдите тест в отведенное время и получите комментарий к оценке!