Сценарий проведения фокус-группы
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект из 11 курсов Все везде и сразу – 119 100 рублей только два дня – 29 000 рублей
АКЦИЯ 1+4
5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 9 900 рублей
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 3 000 рублей
+ можно продлить!
Сценарий проведения фокус-группы представляет собой детально разработанный план действий, определяющий ход и структуру проведения фокусированного группового обсуждения в маркетинговых исследованиях.
Цель: Обеспечение проведения фокус-группы для сбора качественных данных, выявления мнений и понимания взглядов целевой аудитории.
Ключевые понятия:
- Определение целей фокус-группы: конкретные цели, которые ожидается достичь через проведение фокус-группы.
- Разработка гипотез и вопросов: формулирование гипотез и вопросов, направленных на получение необходимой информации.
- Выбор участников: процедура подбора участников фокус-группы в соответствии с целями и характером исследования.
- Составление графика: определение временных рамок, порядка действий и длительности проведения фокус-группы.
- Подготовка модератора: подготовка ведущего (модератора), включая ознакомление с вопросами и темой исследования.
- Выбор места проведения: решение вопроса о физическом месте, где будет проводиться фокус-группа, с учетом удобства и атмосферы.
- Определение технических аспектов: планирование технических деталей, таких как запись аудио/видео, использование технических средств для обратной связи и т.д.
- Разработка сценария дискуссии: подготовка детального сценария, определяющего ход обсуждения и последовательность вопросов.
- Проведение тестов: проверка оборудования и проведение тестового запуска фокус-группы для исключения возможных проблем.
- Ведение фокус-групп: проведение сессий в соответствии с сценарием, включая участие модератора и взаимодействие с участниками.
- Сбор данных: аккуратный сбор данных, включая записи, заметки, реакции участников и др.
- Анализ результатов: обработка данных, выделение ключевых моментов и выявление значимых выводов.
- Составление отчета: подготовка подробного отчета с результатами фокус-групп, включая выводы и рекомендации.
Сценарий проведения фокус-группы является основой для успешного сбора качественных данных и понимания точек зрения целевой аудитории, что впоследствии может быть использовано для разработки маркетинговых стратегий.
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!