Маркетинговая аналитика
Маркетинговая аналитика представляет собой процесс сбора, анализа и интерпретации данных о маркетинговых кампаниях и их воздействии на бизнес-показатели с целью принятия информированных стратегических решений.
Сценарий проведения фокус-группы
Комментариев нет
50% СКИДКА на все курсы
ограниченное время
в честь дня рождения школы
ПРОМОКОД
HAPPY50
Нейросети
в маркетинге для бизнеса
Лучшие цены на новые курсы для первых!
Торопитесь, пока кто-то не забрал вашу выгоду!
Комплект
Профессия – маркетолог: хочу все знать!
12 гайдов, 9 курсов и 5 видеокурсов –
244 200 рублей до 17 мая69 900 рублей
Сценарий проведения фокус-группы представляет собой детально разработанный план действий, определяющий ход и структуру проведения фокусированного группового обсуждения в маркетинговых исследованиях.
Цель: Обеспечение проведения фокус-группы для сбора качественных данных, выявления мнений и понимания взглядов целевой аудитории.
Ключевые понятия:
- Определение целей фокус-группы: конкретные цели, которые ожидается достичь через проведение фокус-группы.
- Разработка гипотез и вопросов: формулирование гипотез и вопросов, направленных на получение необходимой информации.
- Выбор участников: процедура подбора участников фокус-группы в соответствии с целями и характером исследования.
- Составление графика: определение временных рамок, порядка действий и длительности проведения фокус-группы.
- Подготовка модератора: подготовка ведущего (модератора), включая ознакомление с вопросами и темой исследования.
- Выбор места проведения: решение вопроса о физическом месте, где будет проводиться фокус-группа, с учетом удобства и атмосферы.
- Определение технических аспектов: планирование технических деталей, таких как запись аудио/видео, использование технических средств для обратной связи и т.д.
- Разработка сценария дискуссии: подготовка детального сценария, определяющего ход обсуждения и последовательность вопросов.
- Проведение тестов: проверка оборудования и проведение тестового запуска фокус-группы для исключения возможных проблем.
- Ведение фокус-групп: проведение сессий в соответствии с сценарием, включая участие модератора и взаимодействие с участниками.
- Сбор данных: аккуратный сбор данных, включая записи, заметки, реакции участников и др.
- Анализ результатов: обработка данных, выделение ключевых моментов и выявление значимых выводов.
- Составление отчета: подготовка подробного отчета с результатами фокус-групп, включая выводы и рекомендации.
Сценарий проведения фокус-группы является основой для успешного сбора качественных данных и понимания точек зрения целевой аудитории, что впоследствии может быть использовано для разработки маркетинговых стратегий.
Метод Job-to-be-Done (JTBD)
Концепция, основанная на понимании задач, которые клиенты пытаются решить с помощью продукта или услуги, а не на самом продукте.
КастДев – Customer Development
Customer Development — методология, разработанная Стивом Бланком, предназначенная для исследования и формирования бизнес-моделей стартапов.
Разработка маркетинговой стратегии
Разработка маркетинговой стратегии представляет собой процесс формулирования целей и планов, направленных на достижение конкурентных преимуществ и удовлетворение потребностей целевой аудитории через маркетинговые действия.
Получите бесплатно более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям
Для моих любимых подписчиков я создала уникальный Telegram-бот! В боте уже собрано более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных нишах по разным инструментам! Все материалы можно сразу использовать в своей работе. А подписчики получают еженедельные обновления!
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях? Пройдите тест в отведенное время и получите комментарий к оценке!