Этапы проведения фокус-группы
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект из 11 курсов Все везде и сразу – 119 100 рублей только два дня – 29 000 рублей
АКЦИЯ 1+4
5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 9 900 рублей
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 3 000 рублей
+ можно продлить!
Этапы проведения фокус-группы представляют собой последовательность шагов, необходимых для успешной реализации коллективного маркетингового исследования, включающего отбор участников, разработку гайда, проведение обсуждения и анализ полученных данных.
Цель: Обеспечение структурированного и эффективного процесса проведения фокус-группы для достижения поставленных маркетинговых целей.
Ключевые понятия:
- Определение целей: конкретное определение целей проведения фокус-группы, выяснение вопросов, которые требуют обсуждения.
- Отбор участников: рекрутирование участников, соответствующих критериям целевой аудитории и обеспечивающих разнообразие мнений.
- Разработка гайда: составление структурированного руководства (гайда) для модератора, включающего вопросы и темы для обсуждения.
- Выбор локации: определение подходящего места для проведения фокус-группы, учитывая удобство участников и техническое обеспечение.
- Проведение обсуждения: реализация фокус-группы под руководством опытного модератора, обеспечение свободного обмена мнениями участников.
- Наблюдение и запись: активное наблюдение за ходом обсуждения, фиксация ответов, высказываний и эмоций участников с помощью аудио- и видеозаписи, а также заметок модератора.
- Анализ результатов: обработка и анализ данных, полученных в ходе фокус-группы, для выделения ключевых тем, паттернов и тенденций.
- Подготовка отчета: составление структурированного отчета с основными результатами, выводами и рекомендациями на основе проведенного исследования.
- Обеспечение конфиденциальности: гарантирование конфиденциальности данных участников и результатов фокус-группы.
- Итерационный процесс: при необходимости, повторение этапов для проведения дополнительных сессий и уточнения результатов.
Этапы проведения фокус-группы разработаны для обеспечения структурированного исследовательского процесса, начиная от определения целей и заканчивая подготовкой заключительного отчета. Каждый этап играет ключевую роль в успешном достижении маркетинговых задач.
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!