Этапы проведения фокус-группы
50% СКИДКА на все курсы
ограниченное время
в честь дня рождения школы
ПРОМОКОД
HAPPY50
Нейросети
в маркетинге для бизнеса
Лучшие цены на новые курсы для первых!
Торопитесь, пока кто-то не забрал вашу выгоду!
Комплект
Профессия – маркетолог: хочу все знать!
12 гайдов, 9 курсов и 5 видеокурсов –
244 200 рублей до 27 апреля59 900 рублей
Этапы проведения фокус-группы представляют собой последовательность шагов, необходимых для успешной реализации коллективного маркетингового исследования, включающего отбор участников, разработку гайда, проведение обсуждения и анализ полученных данных.
Цель: Обеспечение структурированного и эффективного процесса проведения фокус-группы для достижения поставленных маркетинговых целей.
Ключевые понятия:
- Определение целей: конкретное определение целей проведения фокус-группы, выяснение вопросов, которые требуют обсуждения.
- Отбор участников: рекрутирование участников, соответствующих критериям целевой аудитории и обеспечивающих разнообразие мнений.
- Разработка гайда: составление структурированного руководства (гайда) для модератора, включающего вопросы и темы для обсуждения.
- Выбор локации: определение подходящего места для проведения фокус-группы, учитывая удобство участников и техническое обеспечение.
- Проведение обсуждения: реализация фокус-группы под руководством опытного модератора, обеспечение свободного обмена мнениями участников.
- Наблюдение и запись: активное наблюдение за ходом обсуждения, фиксация ответов, высказываний и эмоций участников с помощью аудио- и видеозаписи, а также заметок модератора.
- Анализ результатов: обработка и анализ данных, полученных в ходе фокус-группы, для выделения ключевых тем, паттернов и тенденций.
- Подготовка отчета: составление структурированного отчета с основными результатами, выводами и рекомендациями на основе проведенного исследования.
- Обеспечение конфиденциальности: гарантирование конфиденциальности данных участников и результатов фокус-группы.
- Итерационный процесс: при необходимости, повторение этапов для проведения дополнительных сессий и уточнения результатов.
Этапы проведения фокус-группы разработаны для обеспечения структурированного исследовательского процесса, начиная от определения целей и заканчивая подготовкой заключительного отчета. Каждый этап играет ключевую роль в успешном достижении маркетинговых задач.
Получите бесплатно более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям
Для моих любимых подписчиков я создала уникальный Telegram-бот! В боте уже собрано более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных нишах по разным инструментам! Все материалы можно сразу использовать в своей работе. А подписчики получают еженедельные обновления!
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях? Пройдите тест в отведенное время и получите комментарий к оценке!