Тематический анализ в маркетинговых исследованиях
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект из 11 курсов Все везде и сразу – 119 100 рублей только два дня – 29 000 рублей
АКЦИЯ 1+4
5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 9 900 рублей
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 3 000 рублей
+ можно продлить!
Тематический анализ представляет собой метод изучения данных, с целью выделения, классификации и интерпретации ключевых тем, паттернов и категорий, присутствующих в текстовой или визуальной информации в рамках маркетинговых исследований.
Цель: Получение глубокого понимания основных тем, которые выделяются в текстовых или визуальных данных, с целью выявления смысла и влияния на маркетинговые стратегии.
Ключевые понятия:
- Сбор данных: получение текстовых, аудио- или визуальных данных, представляющих собой объект анализа.
- Транскрибирование (при необходимости): преобразование аудиозаписей в текстовый формат для более удобного проведения тематического анализа.
- Систематизация материала: группировка данных согласно определенным критериям, таким как темы, ключевые слова или смысловые блоки.
- Разработка кодов (категорий): определение кодов или категорий, которые будут использоваться для классификации данных в процессе тематического анализа.
- Присвоение кодов данным: процесс маркировки или присвоения кодов элементам данных в соответствии с их темой или содержанием.
- Интерпретация и анализ кодов: процесс анализа закодированных данных с целью выявления общих тем, паттернов или особых случаев.
- Выделение ключевых тем: определение тех тем, которые наиболее важны для исследования и могут оказать влияние на принятие маркетинговых решений.
- Разработка рекомендаций: формулировка рекомендаций на основе выявленных тематик для улучшения маркетинговых стратегий.
- Визуализация результатов (по необходимости): представление результатов тематического анализа в форме графиков, диаграмм или других визуальных средств для более наглядного понимания.
Тематический анализ в маркетинговых исследованиях является важным инструментом для выделения ключевых тем и понимания контекста данных, что позволяет разрабатывать более целенаправленные стратегии в маркетинге.
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!