Контент-анализ
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект из 11 курсов Все везде и сразу – 119 100 рублей только два дня – 29 000 рублей
АКЦИЯ 1+4
5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 9 900 рублей
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 3 000 рублей
+ можно продлить!
Контент-анализ — это метод системного и структурированного изучения содержания текстов, графики, аудио- или видеоматериалов с целью выявления паттернов, тем, трендов, а также количественной и качественной оценки их характеристик.
Цель: Получение глубокого понимания содержания и контекста материалов для выявления ключевых тем, тенденций и оценки их воздействия.
Ключевые понятия:
- Выбор и сбор материалов: определение и отбор текстов, изображений, аудио- или видеоматериалов для анализа.
- Категоризация и кодирование: разделение материалов на категории и присвоение кодов, облегчающих последующий анализ.
- Количественный анализ: измерение и статистическая обработка количественных параметров, таких как частота появления определенных тем или элементов.
- Качественный анализ: Оценка качественных характеристик, таких как тональность, стиль, контекст.
- Выявление тенденций: анализ изменений в контенте с течением времени или в различных источниках.
- Определение зависимостей: выявление связей между различными элементами контента и контекстом.
Контент-анализ широко используется в маркетинговых исследованиях для изучения воздействия контента на аудиторию, оценки эффективности маркетинговых кампаний и выявления потенциальных улучшений в стратегиях создания контента.
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!