Влияние ИИ на качественные исследования: возможности и ограничения

Искусственный интеллект преобразует качественные исследования, предлагая новые инструменты для сбора и анализа данных. Например, ИИ может помочь в разработке руководств для интервью, автоматическом кодировании данных и переводе. Однако важно помнить, что технологии не заменят человеческий элемент, необходимый для глубокого понимания данных💡

Качественные исследования требуют полного погружения исследователя в процесс анализа. ИИ может облегчить некоторые процессы, такие как выбор участников и предварительное тестирование скринеров, но окончательные решения и интерпретации должны делать исследователи. ИИ может даже модерировать фокус-группы, но удаление исследователя из процесса сбора данных снижает качество результатов🤝

Одной из проблем при использовании ИИ является его неспособность полноценно обрабатывать невербальные данные, такие как эмоции и жесты участников. Эти аспекты часто имеют критическое значение для анализа. Также важно учитывать личный взгляд исследователя, которая определяет подход к данным и их анализу. Технология не заменит эту глубину понимания и контекстуальные нюансы🎯

ИИ может быть полезным инструментом для качественных исследований, но он не должен заменять исследователя. Исследователи должны использовать ИИ для облегчения процессов, но не для замены их собственной аналитической работы. Только полное погружение в данные и внимательное их изучение может привести к качественным результатам.

Использовать ИИ в исследованиях может только тот, кто сам в них разбирается очень хорошо и может оценить применимость полученных данных в реальности. Поэтому приходите сегодня в 19:00 по Московскому времени на эфир, где мы обсудим, как и когда применять исследования в маркетинге. Я не только расскажу, какие исследования просто проводить, но и покажу реальные кейсы!

А если хотите узнать больше про то, как использовать ИИ в маркетинге, приходите на курс «Как стать VIP-маркетологом».

n⌣m Надежда Шеина

🎁 Более 80 шаблонов и примеров по маркетингу 
➡️ Еженедельно бот присылает новый материал!
👩🏻 Получите 50 навыков успешного маркетолога 
🆓 Уроки: глубинные интервью, фокус-группы, массовый опрос