Роль «корзин» в анализе качественных данных🧺
Анализ качественных данных — сложный и увлекательный процесс! Хотите узнать, как сделать его более структурированным и продуктивным? Для этого есть один интересный метод — метод «корзин»!
Когда исследователи работают с огромными объемами текстовых данных, важно не потеряться в море информации. В этом как раз и помогают «корзины» — категории, объединяющие по смыслу похожие коды данных. Это позволяет выделить паттерны и темы в данных и сделать анализ более структурированным📔
Уверена, что вы знаете, что один и тот же код может использоваться для определения разных тем. В качестве примера рассмотрим результаты глубинных интервью с финансовыми менеджерами большой некоммерческой организации относительно их ключевых критериев при выборе финансовых услуг. После завершения 35 интервью исследователь анализирует контент, выбирает единицу анализа (интервью и разрабатывает 75-100 описательных кодов. На следующем этапе исследователь просматривает коды в поиске мыслей и комментариев участников, которые выражают схожее широкое значение, связанное с исследовательскими вопросами.
Таким образом, исследователь может создать пять или шесть категорий, включая такие, как:
🔸 Корзина «Партнерство»
🔸 Корзина «Техническая экспертиза»
🔸 Корзина «Коммуникация»
Любой из кодов внутри категорий может быть использован для определения нескольких тем. Таким образом, один или несколько кодов, связанных с темами «сильное партнерство» и «техническая экспертиза», могут также помочь определить тему «опыт и знание отрасли»🔎
Анализ качественных данных — это глубокое погружение в мир смыслов и взглядов участников исследования. Используя «корзины», исследователи сохраняют контекст участников и делают свои исследования более структурированными и информативными💡
Так что следующий раз, когда вы будете анализировать качественные данные, помните о важной роли «корзин» в этом увлекательном процессе!
Поставила себе цель до конца года +250 учеников в моей онлайн-школе. У вас еще есть шанс начать обучение на курсе Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории по очень привлекательным ценам. Совсем скоро цена существенно увеличится😉
Для подписчиков моего канала @pr_ivetmarketing – СКИДКИ
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!