Кампания Трампа: маркетинг без тормозов

Трамп в своей кампании 2024 снова показал, что маркетинг – это не только красивые слова, а очень мощный инструмент влияния💪

Разобрала, что он сделал по-своему и почему за этим стоит следить:

✴️ Платформы, о которых раньше и не думали
Трамп активно использовал X (бывший Twitter) и Twitch. С X, который теперь под управлением Илона Маска, он смог обойти традиционные СМИ и говорить напрямую со своими сторонниками. Без фильтров, без ограничений – его посты вызывали ажиотаж. А Twitch – вообще не политическая площадка. И что? Сработало же! Пока демократы вещали с экранов ТВ, его команда пошла прямо в смартфоны к молодым. Неожиданно, зато эффективно: там же та самая молодежь, которая часто не интересуется политикой, а тут – поймали ее в местах привычного обитания.

✴️ Максимально «живой» и прямолинейный стиль
Забудьте про осторожные формулировки. Тут все на уровне «я сказал, как есть». Этот стиль провоцирует, но держит аудиторию в напряжении – привлекает внимание и создает ощущение «настоящего». Этим Трамп удерживает свою базу: люди чувствуют, что он говорит с ними честно, пусть и грубовато.

✴️ Инфлюенсеры, звезды медиа и поддержка OnlyFans-моделей — ну а как без них?
Трамп удивил, когда подключил таких, как Логан Пол и звезд соцсетей, включая моделей OnlyFans. Это был способ зайти к тем, кто вообще в политику не вникает, но сидит на стримах, YouTube и в платформах с контентом для взрослых. Молодежь к таким людям прислушивается, и это показало, что Трамп как бы в теме, понимает, где его новые избиратели проводят свое время.

✴️ Адаптация под конкретные группы
Например, в Мичигане его кампания неожиданно получила поддержку некоторых мусульманских организаций, хотя раньше казалось, что они за него не проголосуют. Локальные месседжи о мире на Ближнем Востоке и прямая работа с местными активистами дали свой результат. Кампания показала, что можно найти общий язык даже с теми, кто настроен к тебе не особо лояльно.

✴️ Подкасты и стримы как новый формат политического маркетинга
Появление на подкасте Джо Рогана – это три часа в формате «за жизнь». Вместо официальных речей – непринужденные разговоры, которые сближают кандидата с аудиторией. Подкасты стали способом показать кандидата как «своего», которого можно услышать без официоза, просто в разговоре.

Трамп показал, что маркетинг – это не просто способ себя продвинуть, а инструмент для выстраивания связи с аудиторией. Прямота, неожиданные платформы, коллаборации с инфлюенсерами и точечная работа с разными группами – все это помогает удержать внимание и создавать эффект «живого контакта», что завораживает аудиторию, как дудочка факира🐍

И результаты выборов подтверждают эффективность такого подхода🥇

Что это говорит нам, как маркетологам: нужно думать нестандартно и не бояться экспериментировать с новыми платформами. Где бы ваша аудитория ни была – ищите и будьте там. Не важно, насколько привычной или неочевидной кажется площадка. Главное – подходить к делу с креативом и использовать все возможности, чтобы быть ближе к своей аудитории🤝

Подробный разбор можно почитать на сайте Привет, маркетинг в разделе Маркетинговые мысли.

Но нельзя не сказать, что на руку Трампу не сыграл провальный маркетинг демократов. Наберем 30 реакций, разберу их кампанию с точки зрения маркетинга.

n⌣m Надежда Шеина