Как придумать что-то новое?

За 25 лет практики в маркетинге я провела миллионы мозговых штурмов, разработала и представила кучу предложений и концепций клиентам. Чтобы не оставаться на месте и генерировать новые идеи, я применяю метод, основанный на принципах биологии. Природа, как известно, эволюционирует, адаптируясь к изменениям, и этот подход можно эффективно использовать и в маркетинге.

Кратко опишу свой метод:

1️⃣ Определите проблему
Часто считается, что начать с чистого листа – это хороший подход, но на самом деле это не так. В маркетинге вам нужно четко сформулировать проблему, чтобы сосредоточить усилия на ее решении. Например, вместо того чтобы ставить слишком общую задачу, типа «разработать новую рекламную кампанию», определите конкретную цель: «создать кампанию, которая нацелена на привлечение 25% новой аудитории и повысит осведомленность о нашем новом продукте к следующему кварталу». Правильная формулировка проблемы – это первый шаг к успешному решению.

2️⃣ Сгенерируйте стандартные идеи
На первом этапе вы, скорее всего, получите идеи, схожие с тем, что уже делали другие. Это нормально! Ваша задача – выплеснуть эти «обычные» идеи и не зацикливаться на них. Запишите свои первые мысли, не бойтесь быть банальными – это поможет вам очистить ум для более креативного процесса.

3️⃣ Исследуйте широкие горизонты
Когда вы освободили себя от привычных идей, пора начинать исследовать новое. Погрузитесь в мир ваших клиентов, наблюдайте за их поведением и интересами. Используйте разные источники вдохновения: общайтесь с командой, изучайте тенденции в индустрии, проводите опросы. Например, можно организовать встречу с клиентами и задать им вопросы о том, что им нравится и что они хотели бы видеть в вашей продукции. Цель – собрать разнообразные идеи, которые выйдут за пределы ваших первоначальных мыслей.

4️⃣ Отфильтруйте идеи
Теперь, когда у вас есть набор идей, время проанализировать их. Определите, какие из них соответствуют вашим целям и задачам. Используйте инструменты, такие как опросы или фокус-группы, чтобы собрать мнения о ваших идеях. Исследование поможет вам выявить наиболее перспективные концепции и отсеять те, которые не подходят.

5️⃣ Разработайте и протестируйте
Когда вы определились с лучшими идеями, начинайте их прорабатывать. Не бойтесь комбинировать элементы из разных идей, чтобы создать что-то уникальное. Используйте итеративный подход: тестируйте различные варианты ваших концепций и собирайте обратную связь. Это поможет вам довести идеи до состояния, когда они станут действительно эффективными.

Эти шаги помогут вам выйти за пределы привычного и найти новые решения в маркетинге. Не бойтесь пробовать, исследовать и экспериментировать. И помните: лучшие идеи зачастую рождаются в процессе поиска, так что вперед — дерзайте, и у вас все получится!

Чтобы выдумывать что-то новое нужна не только эта схема, но и базовые знания методов и инструментов в маркетинге и исследованиях, все это вы можете получить в комплекте курсов по маркетингу и сследованиям Все везде и сразу по очень выгодной цене. Продлила вчерашнюю акцию еще на один день, потому что не все увидели предложение и успели купить! Используйте свой шанс!

n⌣m Надежда Шеина