🔍 Исследования труднодоступных аудиторий: как это делается?

📊 В мире рекламы и медиа всегда есть достаточно конкретные требования к аудитории. Например, нужно найти женщин среднего и низкого социального статуса в возрасте от 25 до 54 лет, имеющих молодых родственников от 11 до 19 лет, проживающих в районах с высоким уровнем преступлений с использованием ножей в Лондоне? И это лишь один пример!

📢 Но все понимают, что такие люди скорее всего не захотят сотрудничать с исследователями. Как охватить “труднодоступные” аудитории, которые часто остаются неучтенными в медийных исследованиях?

📈 Индустрия рекламы и медиа сегодня сталкивается с проблемой поиска определенных демографических групп для опросов. Среди “труднодоступных” аудиторий – молодые люди, этнические группы и т.д.

Существует несколько методов, которые исследователи и агентства могут использовать для улучшения шансов на успешное включение этих групп в опросы:

1️⃣ Диспропорциональная выборка (Oversampling: этот метод включает увеличение размера выборки для конкретной группы людей. Например, если исследователи знают, что определенная группа людей труднодоступна, они могут увеличить количество участников этой группы в выборке, чтобы получить более точные данные.

2️⃣ Перевод исследований на разные языки: для этнических или групп мигрантов, говорящих на разных языках, исследователи могут переводить вопросы и опросные материалы на соответствующие языки. Это помогает сделать исследование более доступным и понятным для этих групп.

3️⃣ Адаптация методологии: иногда требуется адаптировать методологию исследования под конкретные потребности группы. Например, нанимать интервьеров, которые говорят на нужном языке, или выбирать места для проведения опросов, более доступные этой группе.

4️⃣ Стимулирование участия в опросах: использование стимулов, таких как денежные вознаграждения, подарки или шанс на участие в розыгрыше призов, может заинтересовать определенные группы людей в участии в исследовании.

5️⃣ Сотрудничество с сообществами: работа с лидерами и организациями из этих групп может помочь установить доверие и повысить уровень участия. Это также может помочь в выборе более подходящих методов исследования.

Надежда Шеина