Качественные исследования
Качественные исследования
- 18.05.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
Комментариев нет
Качественные исследования представляют собой методологию, направленную на изучение явлений, процессов и взаимодействий с использованием неструктурированных данных, обычно собранных через интервью, групповые обсуждения, наблюдения или анализ текстов.
Цель: Получение глубокого и детального понимания сложных явлений и механизмов, выявление тенденций, а также выявление субъективных мнений и переживаний.
Ключевые понятия:
- Дизайн исследования. Пример: разработка гибкого и нелинейного дизайна исследования, позволяющего адаптироваться к изменениям в ходе исследования.
- Методы сбора данных. Пример: использование качественных методов, таких как глубинные интервью, фокус-группы, наблюдения, для сбора детальной информации.
- Анализ контекста. Пример: акцент на изучении контекста и обстоятельств, окружающих изучаемое явление, для полного понимания ситуации.
- Интерпретация. Пример: интерпретирование данных с учетом субъективные точки зрения участников.
- Сбор данных в естественной среде. Пример: проведение исследования в естественной среде участников для получения более реалистичных результатов.
- Ключевые темы и паттерны. Пример: выделение ключевых тем и паттернов, выявленных в ходе анализа качественных данных.
Качественные исследования являются эффективным инструментом для получения глубокого понимания сложных явлений, часто не доступных количественному анализу, и подразумевают активное взаимодействие с участниками исследования.
Автор: Надежда Шеина
Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе