Гайд проведения фокус-группы
Гайд проведения фокус-группы
- 18.05.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
Комментариев нет
Гайд проведения фокус-группы представляет собой структурированное руководство для организации и проведения фокус-групповых дискуссий в рамках маркетингового исследования.
Цель: Обеспечение систематизированного и эффективного подхода к проведению фокус-групп, способствующего выявлению мнений и перспектив участников.
Элементы гайда проведения фокус-группы:
- Цели и задачи. Пример: определение четких целей и задач фокус-группы для направления дискуссии.
- Подбор участников. Пример: критерии отбора участников, процедура подбора разнообразной группы.
- Формулирование вопросов. Пример: разработка открытых и провокативных вопросов для стимулирования дискуссии.
- Модерирование. Пример: техники модерирования для управления групповой динамикой и обеспечения активного участия.
- Технические аспекты. Пример: обеспечение аудио- и видеозаписи, выбор удобного места проведения.
- Анализ результатов. Пример: процедура анализа полученной информации для выделения ключевых трендов и паттернов.
Гайд проведения фокус-группы является инструментом, который помогает организаторам маркетинговых исследований достичь максимальной эффективности при проведении групповых обсуждений.
Автор: Надежда Шеина
Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе