План маркетингового исследования представляет собой документ, включающий в себя систематизированный подход к проведению исследовательского процесса, определение этапов, методов и ресурсов.

Цель: Разработка стратегического плана, направленного на систематическое проведение маркетингового исследования для получения информации, необходимой для принятия эффективных бизнес-решений.

Ключевые понятия:

1. Определение целей исследования: формулирование конкретных и измеримых целей, которые должны быть достигнуты в результате проведения маркетингового исследования.
2. Выбор методологии: разработка стратегии и выбор методов сбора и анализа данных, наиболее подходящих для достижения поставленных целей.
3. Определение аудитории: идентификация целевой аудитории и разработка критериев для рекрутинга респондентов.
4. Разработка инструментария: создание необходимых инструментов для сбора данных, таких как опросники, интервью, анкеты и другие.
5. Планирование ресурсов: оценка и распределение ресурсов, включая бюджет, время, персонал и технические средства.
6. Подготовка респондентов: процесс подготовки респондентов, включая рекрутинг, обучение и обеспечение условий для участия в исследовании.
7. Проведение исследования: реализация плана, включая сбор, обработку и анализ данных, а также взаимодействие с участниками.
8. Анализ результатов: интерпретация данных, выделение ключевых паттернов, тенденций и формулирование выводов.
9. Подготовка отчета: составление структурированного отчета, содержащего результаты исследования, и их интерпретацию.

План маркетингового исследования является основой для успешного проведения исследовательского процесса, обеспечивая структурированный и систематический подход к достижению поставленных целей.