Конкурентный анализ представляет собой изучение и оценку стратегий, преимуществ и слабостей конкурирующих организаций на рынке с целью выработки информированных стратегических решений.

Цель: Получение глубокого понимания конкурентного ландшафта, выявление уникальных особенностей конкурентов и формулирование стратегий для достижения конкурентного преимущества.

Ключевые понятия:

• Анализ конкурентов. Пример: систематическое изучение действующих и потенциальных конкурентов на рынке.
• Оценка сильных и слабых сторон. Пример: выявление преимуществ и недостатков конкурентов для определения их конкурентоспособности.
• Идентификация стратегий конкурентов. Пример: определение стратегических подходов, используемых конкурентами для достижения своих целей.
• Маркетинговые тактики. Пример: анализ маркетинговых методов, таких как ценообразование, продвижение и распределение, применяемых конкурентами.
• Сегментация рынка. Пример: изучение конкурентов в контексте их целевых сегментов рынка и методов обслуживания клиентов.
• Точки роста и риски. Пример: определение потенциальных точек роста и рисков в деятельности конкурентов.

Конкурентный анализ позволяет компаниям лучше понимать свою позицию на рынке, прогнозировать действия конкурентов и разрабатывать стратегии для достижения конкурентного преимущества.