Качественное исследование: Приоритет индивидуальности участников
- 18.07.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Маркетинговые мысли
Внимание! АКЦИЯ 1+4
Комплект из 5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 14 900 рублей
Количество мест ограничено.
Важным вопросом для исследователей является сохранение интегритета участников в качественном исследовании. Вкратце, идея заключается в том, что исследователи несут ответственность перед участниками исследования, и должны воспринимать каждого участника как уникальную личность, которая приносит характерный вклад в цели исследования.
Независимо от качественного метода (глубинные интервью, фокус-групповые обсуждения, наблюдательное исследование), качественные исследования начинаются с личного подхода к набору участников, за которым следует сбор данных, направленный на глубокий интерес к каждому участнику. Исследователи внимательно следят за тем, как каждый участник реагирует на вопросы интервью или обсуждения, ведет себя в исследовательской среде, и за признаками, предоставляющими контекстуальное понимание жизненного опыта каждого отдельного человека. Сохранение интегритета каждого участника не заканчивается после сбора данных.
Также важно сохранить каждого человека на ранних этапах анализа, особенно при разработке кодов. Это происходит потому, что разработка кодов основана на уникальных значениях и опыте каждого участника. Качественных исследователей может не интересовать построение кодов исключительно вокруг слов, которые люди используют для описания опыта или отношения. Например, в исследовании методом глубинных интервью с пациентами, больными раком, многие участники могли говорить о своих «отношениях» с врачом и о важности «отношений» пациент-врач для их общего уровня комфорта в лечении.
Важно, однако, что интервью не будет кодироваться на основе того, были ли «отношения» упомянуты в ответ на какой-либо конкретный вопрос, а скорее кодирование будет отражать полный контекст личности. Может случиться, например, что участник интервью говорил много о взаимоотношениях пациент-врач в начале интервью, но затем отошел от этой темы по мере развития интервью и размышлений участника.
Действительно, участник мог прийти к выводу, что отношение с семьей, а не с врачом, является самым важным фактором положительного опыта лечения, изменяя определение «отношений» участника, а также роль врача.