Этнография: оОбзор обработки данных
- 18.07.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Маркетинговые мысли
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 9 000 рублей 3 000 рублей
КОМПЛЕКТ
Маркетинговые исследования просто:
5 видеокурсов и 8 гайдов – 107 992 рублей в честь дня всех влюбленных по супер-цене:
24 900 рублей
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект Все везде и сразу – 11 курсов значительно дешевле:45 000 рублей
ГАЙДЫ
по маркетингу и исследованиям
Узнайте вашу скидку!
всего несколько дней распродажа выгода до 30%
Существует пять ролей наблюдателя в этнографии: две роли роли неучаствующего наблюдателя — вне места события и на месте, и три роли участника — пассивный участник, участник-наблюдатель и полноценный участник.
Независимо от роли наблюдателя, исследователю придется работать с четырьмя основными источниками данных при обработке этнографических данных:
- полевые заметки,
- таблица наблюдения,
- аудио- и/или видеозаписи,
- фотографии/изображения.
Общие шаги, связанные с обработкой этнографических данных, и их вариации в зависимости от роли наблюдателя, следующие:
Сразу после каждого наблюдения:
- Наблюдатели или пассивные участники должны рассмотреть и отредактировать полевые заметки и таблицу наблюдения.
- Участник-наблюдатель или полноценный участник должны делать записи в полевом дневнике и заполнять таблицу наблюдения.
- Все наблюдатели должны аннотировать полевые заметки и таблицу наблюдения; например, добавлять цитаты, личные мысли, размышления о общих темах или отличиях по сравнению с предыдущими наблюдениями.
- Наблюдатели должны создать папку для каждого места, где собраны и организованы все виды данных для этого места, например, полевые заметки, заполненная таблица наблюдения, записи, фотографии/изображения, таблица или другие данные о некоторых действиях, карта места или рисунки, которые сделал наблюдатель, записи из рефлексивного дневника наблюдателя (которые могут быть выделены от рефлексивных комментариев, сделанных на таблице наблюдения) для этого места.
После каждых двух или трех наблюдений:
- Наблюдатели должны встретиться с основным этнографом и другими членами исследовательской группы для дебрифинга, чтобы оценить проведенные наблюдения с точки зрения действий, полученных уроков или их отсутствия, необходимости наблюдателю вернуться на место наблюдения (если это возможно) для расширения или углубления понимания и любых изменений, которые могут потребоваться в дизайне исследования для лучшего решения исследовательских задач (например, модификации руководства по наблюдению или таблицы наблюдения).
После завершения всех наблюдений:
- Следует провести качественный анализ содержания для организации, категоризации, кодирования и выявления значимых паттернов или тем в данных. Для повышения надежности и валидности процесса рекомендуется, чтобы анализ проводили хотя бы два независимыхисследователя. Однако такой подход с несколькими аналитиками может быть невозможен для некоторых этнографических исследований, особенно тех, которые охватывают участие наблюдателя. В таких случаях, если ни один другой участник-наблюдатель или полноценный участник не участвует в сборе данных для исследования, только тот, кто активно участвовал, может иметь уникальное глубокое понимание, которое возможно благодаря «переживанию опыта» наблюдаемого. Тем не менее, в этнографических исследованиях, где есть несколько наблюдателей с сопоставимым участием в исследовании, настоятельно рекомендуется, чтобы анализы, по крайней мере на начальных этапах, проводились отдельно как минимум двумя из этих лиц для проверки процессов интерпретации данных. К тому же, возможность сообщить в заключительном исследовательском документе о проведении такой проверки на начальном этапе анализа этнографического исследования укрепит доверие пользователей исследования к его результатам и рекомендациям.
Автор: Надежда Шеина
