Этнография: Обзор обработки данных
- 18.07.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Маркетинговые мысли
Комментариев нет
Внимание! АКЦИЯ 1+4
Комплект из 5 видеокурсов с проверкой заданий: Исследования для результата в маркетинге – 54 500 рублей только сейчас по цене одного курса – 14 900 рублей
Количество мест ограничено.
Существует пять ролей наблюдателя в этнографии: две роли роли неучаствующего наблюдателя — вне места события и на месте, и три роли участника — пассивный участник, участник-наблюдатель и полноценный участник.
Независимо от роли наблюдателя, исследователю придется работать с четырьмя основными источниками данных при обработке этнографических данных:
- полевые заметки,
- таблица наблюдения,
- аудио- и/или видеозаписи,
- фотографии/изображения.
Общие шаги, связанные с обработкой этнографических данных, и их вариации в зависимости от роли наблюдателя, следующие:
Сразу после каждого наблюдения:
- Наблюдатели или пассивные участники должны рассмотреть и отредактировать полевые заметки и таблицу наблюдения.
- Участник-наблюдатель или полноценный участник должны делать записи в полевом дневнике и заполнять таблицу наблюдения.
- Все наблюдатели должны аннотировать полевые заметки и таблицу наблюдения; например, добавлять цитаты, личные мысли, размышления о общих темах или отличиях по сравнению с предыдущими наблюдениями.
- Наблюдатели должны создать папку для каждого места, где собраны и организованы все виды данных для этого места, например, полевые заметки, заполненная таблица наблюдения, записи, фотографии/изображения, таблица или другие данные о некоторых действиях, карта места или рисунки, которые сделал наблюдатель, записи из рефлексивного дневника наблюдателя (которые могут быть выделены от рефлексивных комментариев, сделанных на таблице наблюдения) для этого места.
После каждых двух или трех наблюдений:
- Наблюдатели должны встретиться с основным этнографом и другими членами исследовательской группы для дебрифинга, чтобы оценить проведенные наблюдения с точки зрения действий, полученных уроков или их отсутствия, необходимости наблюдателю вернуться на место наблюдения (если это возможно) для расширения или углубления понимания и любых изменений, которые могут потребоваться в дизайне исследования для лучшего решения исследовательских задач (например, модификации руководства по наблюдению или таблицы наблюдения).
После завершения всех наблюдений:
- Следует провести качественный анализ содержания для организации, категоризации, кодирования и выявления значимых паттернов или тем в данных. Для повышения надежности и валидности процесса рекомендуется, чтобы анализ проводили хотя бы два независимыхисследователя. Однако такой подход с несколькими аналитиками может быть невозможен для некоторых этнографических исследований, особенно тех, которые охватывают участие наблюдателя. В таких случаях, если ни один другой участник-наблюдатель или полноценный участник не участвует в сборе данных для исследования, только тот, кто активно участвовал, может иметь уникальное глубокое понимание, которое возможно благодаря «переживанию опыта» наблюдаемого. Тем не менее, в этнографических исследованиях, где есть несколько наблюдателей с сопоставимым участием в исследовании, настоятельно рекомендуется, чтобы анализы, по крайней мере на начальных этапах, проводились отдельно как минимум двумя из этих лиц для проверки процессов интерпретации данных. К тому же, возможность сообщить в заключительном исследовательском документе о проведении такой проверки на начальном этапе анализа этнографического исследования укрепит доверие пользователей исследования к его результатам и рекомендациям.
Автор: Надежда Шеина
Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе