5 главных приоритетов для маркетологов в 2025 году

Чтобы маркетологам обеспечить успех своим клиентам в 2025 году необходимо уделять внимание ключевым маркетинговым приоритетам: от умного использования ИИ до повышения прозрачности данных.

1. Внедряйте ИИ на всех этапах маркетинга

ИИ меняет подходы к работе маркетологов, ускоряя процессы, делая их более умными и эффективными. Это не только автоматизация, но и возможность сосредоточиться на стратегии, креативе и результате.

Оптимизация планирования, выполнения и анализа

Автоматизируйте рутинные задачи, такие как сегментация аудитории, подбор контента и анализ результатов, чтобы сосредоточиться на ключевых инициативах.

Получение инсайтов и улучшение процессов

Используйте анализ поведения потребителей и результатов кампаний для определения того, что работает, а что нет. Эти данные помогут вам улучшить стратегии по всем каналам.

Создание релевантного контента

Разрабатывайте персонализированные сообщения и контент для разных устройств и платформ с учетом демографии, стиля жизни и поведения вашей аудитории.

2. Пересмотрите подход к медиапланированию и измерению эффективности

Традиционные методы оценки результатов уже не подходят для сложных потребительских путешествий. Современные подходы помогают сосредоточить ресурсы на действительно значимых областях.

Обновите маркетинг микс модели (MMM)

Современные MMM должны учитывать новые каналы, такие как подкасты и цифровую наружную рекламу, а также факторы вроде времени взаимодействия и опыта пользователя.

Создайте новые метрики измерения

Разработайте измерительные рамки для разных этапов пути клиента, установив ключевые показатели эффективности (KPI), которые способствуют результатам: осведомленности, вовлечению, конверсии.

Используйте многоканальную атрибуцию

Определяйте, как разные каналы и точки касания влияют на результаты, чтобы оптимизировать медиамикс и эффективно распределять ресурсы.

3. Сместите фокус с эффективности на ценность

Простая эффективность не создает значимых связей с аудиторией. Сосредоточьтесь на том, что укрепляет долгосрочную лояльность и предпочтение бренда.

Инвестируйте в качество

Ставьте во главу угла высококачественный контент, надежные платформы и партнерства, а не дешевые и шаблонные альтернативы.

Пересмотрите KPI

Ориентируйтесь на показатели вовлечения, лояльности и действий, ведущих к значимым результатам.

Развивайте команды и партнерства

Нанимайте опытных специалистов, которые могут сбалансировать краткосрочные цели с долгосрочным ростом.

4. Стройте медиастратегии, ориентированные на конфиденциальность

Конфиденциальность данных – это больше, чем соблюдение норм, это основа доверия и долгосрочных отношений.

Сфокусируйтесь на минимизации данных

Собирайте только те данные, которые действительно необходимы, и удаляйте их через установленное время.

Будьте прозрачны

Четко объясняйте, как вы собираете и используете данные. Простые и понятные процессы согласия укрепляют доверие аудитории.

Следите за нормативами

Убедитесь, что ваши инструменты и партнеры соответствуют стандартам, чтобы избежать репутационных рисков.

5. Улучшите прозрачность и качество данных

Качественные данные — основа правильных решений. Неконсистентные или неполные данные могут тормозить ваш прогресс.

Стандартизируйте данные

Проверьте и уточните собираемые данные, чтобы они были точными и применимыми.

Сотрудничайте с партнерами

Работайте с платформами и индустриальными группами для выравнивания практик по данным и измерениям.

Формируйте стратегию на 2025 год

Будущее маркетинга – в комплексных подходах, которые учитывают текущие вызовы и закладывают основу для роста. Приоритизация этих направлений помогает принимать обоснованные решения, выстраивать связи и добиваться устойчивого успеха.

Сейчас самое время действовать. Начинайте с малого, но думайте масштабно – шаги, которые вы сделаете сегодня, определят ваш успех завтра.

И мой совет, начините с основ, приходите на курс Маркетинговые исследования просто.  Этот курс для тех, кто хочет освоить все основные виды и методы маркетинговых исследований.

Курс включает:

• 6 гайдов по основным исследованиям в маркетинге: анализ рынка, анализ потребительского поведения, аудит бренда, тестирование рекламных материалов, CJM (карта пути клиента), Jobs-to-be-done (JTBD).
• 5 видеокурсов с проверкой заданий по основным методам, которые нужны для проведения этих исследований: основы качественных исследований, глубинные интервью, экспертный опрос, фокус-группы, «тайный покупатель»
• 2 бонус-гайда: массовый опрос и контент-анализ

До 10 февраля курс можно приобрести за 39 900 рублей! Всего 30 мест!

Занять свое место на курсе Маркетинговые исследования просто