4 урока из маркетинга Duolingo
- 24.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Маркетинговые мысли
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 9 000 рублей 3 000 рублей
КОМПЛЕКТ
Маркетинговые исследования просто:
5 видеокурсов и 8 гайдов – 107 992 рублей в честь дня всех влюбленных по супер-цене:
24 900 рублей
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект Все везде и сразу – 11 курсов значительно дешевле:45 000 рублей
ГАЙДЫ
по маркетингу и исследованиям
Узнайте вашу скидку!
всего несколько дней распродажа выгода до 30%
Игривый и целеустремленный подход Duolingo сделал зеленую сову настоящим мировым символом.
В мире, где за внимание пользователей соревнуются сотни приложений и брендов, Duolingo стал ярким примером успешного маркетинга. Зеленый талисман приложения, сова Дуо, вышел за рамки образа цифрового помощника для изучения языков и стал культурным символом.
От появления на премьере фильма «Барби» до сотрудничества с Netflix и «Игрой в кальмара» для продвижения изучения корейского языка – Duolingo искусно интегрируется в культурные события и тренды.
Несмотря на внушительные ресурсы компании, принципы ее маркетинговой стратегии могут быть адаптированы для любого масштаба бизнеса.
4 урока от Duolingo, которые помогут сделать ваш бренд запоминающимся и востребованным.
1. Создавайте не просто клиентскую базу, а сообщество
Duolingo не просто продвигает свои услуги – оно становится частью мира своих пользователей. Например, бренд активно участвует в культурных феноменах и фан-сообществах: от гениального партизанского маркетинга на концертах Charli XCX и Troye Sivan до мероприятий, связанных с K-pop.
Поддерживайте искренние связи с сообществами, которые ценят ваши клиенты. Спонсируйте локальные мероприятия, участвуйте в обсуждениях на соцплатформах, сотрудничайте с нишевыми инфлюенсерами, которые близки вашей аудитории.
2. Делайте акцент на сторителлинге
Duolingo мастерски создает и поддерживает обсуждения вокруг бренда. Фанаты интерпретируют кампании компании, генерируют контент и органично увеличивают охват. На TikTok остроумные видео с участием совы Дуо набрали миллионы просмотров – и все это практически без затрат на традиционную рекламу.
Рассказывайте истории, которые отражают ценности вашего бренда, и привлекайте к этому клиентов. Поощряйте создание пользовательского контента, добавьте нотку игривости в соцсети и сделайте акцент на вдохновляющем контенте.
3. Объединяйте людей
Duolingo не только связывает фанатов с брендом, но и помогает им находить друг друга. Используя культурные события, компания создает платформы для совместного опыта – от языковых челленджей, вдохновленных популярными сериалами, до социальных коллабораций.
Создайте возможности для взаимодействия между вашими клиентами. Это могут быть:
- Челленджи в соцсетях.
- Вебинары и Q&A-сессии.
- Специальные мероприятия, закулисные материалы, программы лояльности.
- Коллаборации с другими брендами или дизайнерами.
Такие активности усиливают приверженность вашей аудитории.
4. Отстаивайте важные ценности
Юмор и обаяние Дуо делают обучение веселым, но Duolingo также активно поддерживает значимые инициативы. Например, компания продвигала корейский язык через сотрудничество с Netflix и поднимала важные социальные темы.
Демонстрируйте аудитории, какие ценности стоят за вашим брендом. Искренняя поддержка актуальных инициатив помогает установить эмоциональную связь с клиентами. Но будьте честны: показная приверженность может нанести вред вашей репутации.
Почему это важно?
Стратегия Duolingo подчеркивает ключевые изменения в том, как бренды взаимодействуют с аудиторией. По словам старшего директора по бренду Duolingo Кэтрин Чан, креативные усилия компании в соцсетях напрямую связаны с ростом числа пользователей приложения.
Что это значит для вас?
Ставьте культурную релевантность в приоритет и встречайте клиентов там, где они находятся. Современный маркетинг – это не просто продвижение продукта, а создание моментов, которые объединяют людей.
Применяя эти принципы, даже небольшой бизнес может превратиться не просто в поставщика услуг, но в культурного участника, как это сделала сова Дуо.
Автор: Надежда Шеина
