3 настройки, которые маркетингу нужны уже сейчас

Представьте, что вы снимаете дом для отпуска и заходите на кухню. Все кажется не на своем месте. Вы умеете готовить, базовые навыки остались прежними, но окружение – совершенно другое.

Маркетинг в 2025 году может ощущаться точно так же. Поведение потребителей меняется, технологии развиваются, рыночные тренды появляются и исчезают с бешеной скоростью.

Что делать в таких условиях? Адаптироваться. Поменять подход – найти нужные кастрюли, сковородки и ингредиенты на этой кухне – и приготовить вкусное блюдо. Или, если говорить о маркетинге, – перестроить и оптимизировать подход в трех ключевых областях: измерения и аналитика, медиа и персонализация, креатив и контент.

1. Измерения и аналитика

В наше время, когда данных предостаточно, просто собирать их – даже с нужного согласия – уже недостаточно.

Качество ваших данных и то, как вы их применяете для создания более осмысленного и полезного маркетинга, определяет, как вас воспринимают как бренд и хочется ли у вас покупать.

Сегодня требуется централизованный и интегрированный подход.

Такая унифицированная инфраструктура создает «демократизацию данных» –  каждый сотрудник вашей организации может получить доступ к аналитике.

Маркетологи давно знают: нужно использовать данные первого уровня (first-party data) как базу для построения клиентских отношений. Но сейчас стоит учитывать и другие источники – например, метаданные изображений из визуального поиска, чтобы клиенты могли найти вас так, как они ищут.

Собранные данные должны объединяться на более раннем этапе, чтобы команды имели к ним доступ и могли использовать их для умной стратегии в отношении аудитории.

Кроме того, скорость получения и использования аналитики значительно выросла.

Мы переходим от анализа раз в месяц к ежедневным инсайтам о ваших потребителях.

Помогает в этом, конечно же, ИИ, который способен обрабатывать огромные массивы данных и извлекать инсайты из десятков источников. Это дает возможность быстрее принимать решения не только маркетологам, но и командам продаж, разработки и другим.

Инвестируйте в технологии, которые централизуют данные и дают доступ к ним не только аналитикам, но всем сотрудникам. Используйте скорость получения инсайтов для быстрого реагирования на тренды и оптимизации кампаний.

2. Медиа и персонализация

Персонализация больше не модный термин – это ожидание. И дело уже не только в том, чтобы вставить имя в email.

ИИ позволяет показывать рекламу в любой момент –  когда человек покупает, листает ленту, смотрит видео или ищет информацию. Это меняет саму концепцию традиционного медиаплана.

Представьте рекламу, которая предугадывает ваши потребности, понимает контекст и предлагает действительно полезные решения. Бизнес может настраивать медиа на основе аналитики о клиентах и контекста –  от погоды до поисковых трендов.

Допустим, два разных клиента:

• Один видит 30-секундную рекламу лакомств для собак в ближайшем парке, если на улице более 24 градусов.
• Другому реклама ничего не говорит о собаках (потому что у него ее нет), но показывает товары для барбекю при той же температуре.

Такой уровень персонализации требует глубокого понимания аудитории и умения выстраивать эмоционально точные сообщения.

Подумайте, как использовать данные и инсайты для создания персонализированных и эмоционально близких сообщений. Рассмотрите технологии вроде Google Performance Max для автоматической оптимизации креатива и сообщений на всех платформах.

3. Креатив и контент

В эпоху ИИ от креатива ждут не только красоты, но и эффективности. Рекламные подходы смещаются от функциональных к эмоциональным.

Функциональная реклама – это персонализированные сообщения вроде обращения по имени или понимания потребностей клиента.

Эмоциональная реклама – идет дальше.

Сила видео в том, что оно позволяет построить эмоциональную связь с человеком.

Это может быть сотрудничество с креаторами, создающими искренние истории, или использование ИИ для генерации персонализированного визуала. Главное –  создавать контент, который откликается индивидуально.

Взять, к примеру, Ласло Гаала, YouTube-креатора и цифрового художника, который создал видео-оммаж Porsche с помощью модели генерации видео Veo 2. Там и история, и разнообразные локации, и большой каст, и креативные приемы съемки. Но главное — почти все видео и даже интервью за кадром было сгенерировано ИИ. Это кардинально меняет подход к креативу.

Оцените качество вашего текущего креатива. Он эмоционально вовлекает? Отражает ценности бренда? Изучите, как ИИ-инструменты вроде Demand Gen могут помочь вам создавать более выразительный, масштабируемый и персонализированный контент.

Фокусируясь на аналитике, персонализации и креативе, вы создаете маркетинговую среду, которая одновременно эффективна и результативна.

Мы умеем готовить – просто нужно переставить инструменты и ингредиенты в новом пространстве и начать творить нечто действительно крутое.

Чтобы это делать эффективно, нужно быть в курсе всех инструментов в маркетинге и исследованиях!

Поэтому продлеваю акцию ко дню рождения онлайн-школы «Привет, маркетинг!» до

30 апреля

!

✴️ Комплект Я-маркетолог: хочу все знать!, который включает ВСЕ видеокурсы, новые курсы по ИИ и гайды по маркетингу и исследованиям (5 видеокурсов, 9 курсов по ИИ и 12 гайдов, всего 26) за 59 900 рублей вместо 244 200 рублей! Увеличено время доступа к курсу до 2-х лет! Есть рассрочка до 12 месяцев!

✴️ Акция Я-маркетолог: знаю, что хочу!, в рамках которой можно купить любые курсы онлайн-школы Привет, маркетинг! со скидкой 50% по промокоду HAPPY50

Выбирайте, что вам нужно или забирайте все сразу с оооочень большой скидкой!