25 лет маркетинговых трендов: связь с потребителями, сбор данных и искусственный интеллект
- 22.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Маркетинговые мысли
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 9 000 рублей 3 000 рублей
КОМПЛЕКТ
Маркетинговые исследования просто:
5 видеокурсов и 8 гайдов – 107 992 рублей в честь дня всех влюбленных по супер-цене:
24 900 рублей
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект Все везде и сразу – 11 курсов значительно дешевле:45 000 рублей
ГАЙДЫ
по маркетингу и исследованиям
Узнайте вашу скидку!
всего несколько дней распродажа выгода до 30%
Маркетинг за 25 лет: от интернет-революции до гиперперсонализации
Маркетинг радикально изменился за первую четверть 21 века. Возникновение цифровых технологий, гипертаргетинг, интернет-телевидение (CTV) и рекламные биржи в реальном времени – лишь некоторые из трендов, которые сделали индустрию маркетинга практически неузнаваемой с начала 2000-х.
За последние 25 лет эволюция интернета, рост мобильных устройств и теперь искусственный интеллект (ИИ) коренным образом изменили то, как мы соединяемся, общаемся и создаем. Эти изменения сделали рекламу более оперативной, основанной на данных и интерактивной. Следующие 25 лет приведут нас к еще большей гиперперсонализации, где ИИ будет усиливать каждый аспект индустрии – от стратегии до исполнения.
Посмотрим на крупнейшие изменения за последние 25 лет и перспективы на 2050 год.
Связь с потребителями
Появление интернета и стремительный рост смартфонов изменили мир за последние 25 лет.
- В 2025 году интернетом будут пользоваться почти 5 миллиардов человек, что составляет 60,4% от общего населения, согласно прогнозу на март 2024 года.
- По прогнозу, к этому году 5,44 миллиарда человек (67,0% населения) будут использовать мобильные телефоны.
Технологии не только перевернули привычки потребителей, но и изменили способы взаимодействия брендов и маркетологов с ними, особенно через социальные сети.
Маркетинг всегда был односторонней коммуникацией: от бренда к потребителям. За последние 25 лет появление социальных сетей навсегда изменило маркетинг, сделав его двухсторонним диалогом.
В 2025 году почти половина населения Земли (49,8%) будет использовать социальные сети, прогнозирует майский отчет 2024 года.
Социальные сети за последние 20 лет стали центральной частью большинства маркетинговых кампаний. Они дали старт аутентичному контенту, созданному креаторами, и сделали маркетинг интерактивным взаимодействием между брендами и потребителями.
Сбор данных
Технические достижения за последние 25 лет позволили собирать огромные объемы данных, что коренным образом изменило возможности таргетинга и измерения эффективности кампаний.
Крупнейшее изменение последних 25 лет – это рост программной рекламы и переход к персонализированному маркетингу, основанному на данных.
Однако большое количество данных иногда ухудшало качество контента в цифровой среде.
За последние 25 лет мы наблюдали почти слепую фокусировку на таргетинге по минимальной цене. Это снизило акцент на качественном контенте и породило такие проблемы, как сайты, созданные исключительно для рекламы.
ИИ: революция настоящего и будущего
Невозможно обсуждать маркетинговые тренды последних 25 лет без упоминания стремительного роста ИИ.
- Использование генеративного ИИ (genAI) в США выросло с 2,3% населения в 2022 году до 34,0% в 2025 году, согласно прогнозу за июнь 2024 года.
- По данным опроса SAS и Coleman Parkes Research, в июле 2024 года 75% маркетинговых руководителей уже используют ИИ, даже если он еще не внедрен на полную мощность.
ИИ стал самым значимым трендом и технологической трансформацией.
Лидеры отрасли считают, что ИИ усилит основные тренды взаимодействия с потребителями и анализа данных, помогая на всех этапах кампаний.
ИИ способен радикально трансформировать нашу индустрию, создавая новые возможности для брендов добавлять ценность взаимодействию с потребителями. Мы на пороге достижения гиперперсонализации, которая позволит передавать правильное сообщение правильному человеку в правильное время и в правильном контексте.
Будущее наступает быстрее, чем мы думаем.
Автор: Надежда Шеина
