Контент-анализ: тексты со смыслом

в начало

Что внутри курса

• 6 модулей, включающих в себя 16 тем
• 27 домашних заданий для самопроверки
• Подробное описание этапов проведения контент-анализа
• В модулях: конспект лекции и практическое задание
• Схема реализации проекта контент-анализ: уникальный шаблон в MS Excel с подробным описанием этапов, сроков каждого этапа, результатов по каждому этапу, в том числе готовых документов, списком сотрудников с указанием рабочего времени для выполнения задач. По сути, это готовый план-график проведения контент-анализа, который можно брать и работать!
• Бриф для определения основных аспектов для проведения контент-анализа

наверх

наверх

Кому нужен курс «Контент-анализ: тексты со смыслом»?

Для молодых профессионалов

Курс по контент-анализу будет полезен для выпускников вузов всех специальностей. В академической сфере контент-анализ может быть применен для исследования текстовых данных в различных областях.

А также знание метода контент-анализа поможет может стать дополнительным плюсом при прохождении обучения в сфере маркетинга, PR, социологии и т.д.

Молодым специалистам по маркетингу и PR, которые только начинают свой профессиональный путь. Изучая мини-курс, вы сможете овладеть основными навыками и знаниями, необходимыми для проведения контент-анализа текстовых материалов, которые сможете использовать при анализе существующих материалов и создании новых.

Благодаря этому, выпускники смогут конкурировать на рынке труда и иметь преимущество при поиске работы в сфере маркетинга и PR. Знания основ контент-анализа помогут молодым специалистам проявить свою экспертизу, участвовать в разработке текстов выступлений, текстов пресс-релизов и т.д.

наверх

Для опытных практиков

Маркетологам и PR-специалистам. Контент-анализ поможет вам лучше понимать, как ваши сообщения воздействуют на целевую аудиторию, и адаптировать стратегии коммуникации.

Бренд-менеджерам. Мини-курс поможет вам проанализировать восприятие бренда и эффективность маркетинговых кампаний. Исследователям и аналитикам. Вы сможете использовать инструменты контент-анализа для изучения мнений, трендов и общественного мнения.

Политическим консультантам. Для анализа образов и позиций политических фигур в СМИ и общественном пространстве. СМИ и журналистам. Для анализа общественного мнения и реакций на ваши материалы.

Представителям бизнеса. Мини-курс может помочь вам анализировать образ компании, конкурентов, мнений клиентов и т.д.

наверх

Учебная программа онлайн-курса

Модуль 1. Введение в контент-анализ и его роль в коммуникациях

• Урок 1. Определение контент-анализа текстовых материалов
• Урок 2.Значимость контент-анализа в психологическом воздействии и коммуникациях
• Урок 3. Примеры сфер применения контент-анализ.

Модуль 2. Задачи контент-анализа

• Урок 1. Кому нужен контент-анализ
• Урок 2.Типовые задачи, решаемые через контент-анализ: выявление психологических мотивов и ценностей ЦА, выявление психологических тенденций на рынке, анализ образа компании, созданного в СМИ, анализ образа компании в интернете, создание текстов с заданными характеристиками воздействия, формирование эмоционального отношения к политическим деятелям и компаниям.

Модуль 3. Методология сбора и подготовки текстовых материалов

• Урок 1. Источники текстовых материалов: пресс-релизы, статьи, интервью, рекламные материалы, фокус-группы и др.
• Урок 2. Сбор данных через мониторинг СМИ, глубинные и экспертные интервью, открытые источники
• Урок 3. Подготовка текстовых данных к анализу: чистка от лишних элементов, структурирование

Модуль 4. Сравнение и выбор системы для анализа текстовых материалов

• Урок 1. Обзор различных систем анализа текстов и их возможностей: NLP библиотеки, программы для контент-анализа, инструменты машинного и глубокого обучения
• Урок 2. Выбор наиболее подходящей системы в зависимости от задачи и ресурсов

Модуль 5. Анализ результатов и создание рекомендаций

• Урок 1. Обработка данных и интерпретация результатов контент-анализа
• Урок 2. Создание аналитического отчета с подробными данными и рекомендациями
• Урок 3. Составление презентации с краткими результатами и рекомендациями для заказчика

Модуль 6. Применение результатов контент-анализа

• Урок 1. Применение результатов в корректировке стратегии коммуникации
• Урок 2. Примеры использования данных для анализа конкурентов и рыночной ситуации
• Урок 3. Создание текстов выступлений, статей и пресс-релизов на основе результатов анализа

наверх

Описание модулей курса

Модуль 1 «Введение в контент-анализ и его роль в коммуникациях» предоставляет вам уникальную возможность разобраться в сущности контент-анализа текстовых материалов.

В этом модуле вы получите ясное определение ключевых понятий. Мы также рассмотрим многочисленные области, в которых можно успешно применять контент-анализ, позволяя вам полноценно изучить его универсальность и актуальность в современном информационном обществе.

Модуль 2 «Задачи контент-анализа» нацелен на разъяснение важности и практичности контент-анализа в различных сферах.

В этом модуле мы рассмотрим, кому может быть полезен контент-анализ, охватывая широкий спектр пользователей. Вы узнаете о типовых задачах, которые можно успешно решить при помощи контент-анализа.

Модуль 3 «Методология сбора и подготовки текстовых материалов» представляет практические этапы перед началом анализа. В этом модуле мы рассмотрим разнообразные источники текстовых материалов, включая пресс-релизы, статьи, интервью, рекламные материалы, а также фокус-группы и другие.

Вы узнаете о методах сбора данных, включая мониторинг СМИ, проведение глубинных и экспертных интервью, а также использование открытых источников. Этот модуль поможет вам освоить методологические аспекты, необходимые для успешного проведения контент-анализа.

Модуль 4 «Сравнение и выбор системы для анализа текстовых материалов» направлен на понимание разнообразия инструментов, доступных для проведения анализа. В этом модуле мы проведем обзор различных систем анализа текстов и рассмотрим их функциональные возможности, включая NLP библиотеки, программы для контент-анализа, а также инструменты машинного и глубокого обучения.

Вы научитесь выбирать наиболее подходящую систему в зависимости от поставленных задач и доступных ресурсов. Мы рассмотрим преимущества и ограничения каждой системы, а также дадим практические рекомендации по выбору оптимального инструмента для вашего конкретного исследования.

Модуль 5 «Анализ результатов и создание рекомендаций» фокусируется на ключевых этапах, завершающих процесс контент-анализа. Вы научитесь создавать аналитический отчет, включающий детальные данные и рекомендации на основе проведенного контент-анализа.

Вы также узнаете, как эффективно представлять результаты в виде презентации, которая содержит краткое изложение основных результатов и практические рекомендации для заказчика.

Модуль 6 «Применение результатов контент-анализа» охватывает практические аспекты использования данных, полученных в результате анализа текстов. Вы узнаете, как создавать контент с определенными характеристиками воздействия на аудиторию, чтобы эффективно коммуницировать свои идеи и ценности.

наверх

Курс «Контент анализ: тексты со смыслом» предоставит вам все необходимые знания и навыки для проведения анализа текстов и эффективного использования полученных результатов.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, исследователем, представителем бизнеса или политической организации, этот курс предоставит вам практические инструменты для понимания психологического воздействия текстовых материалов на аудиторию.

По окончанию курса «Контент-анализ: тексты со смыслом» вы можете перейти к:

• курсу «Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории», включающего 14 тем, 8 рабочих материалов и 23 домашних заданий, для освоения эффективного инструмента проведения качественных маркетинговых исследований – глубинные интервью
• курсу «Фокус-группы: искусство сбора и анализа мнений», включающего 12 тем, 5 рабочих материалов и 18 домашних заданий, для освоения эффективного инструмента проведения качественных маркетинговых исследований – фокус-групп

наверх

Как проходит обучение «Контент-анализ: тексты со смыслом»:

• Доступ в удобный и функциональный Личный кабинет
• В курсе 6 модулей, включающих в себя 16 тем. Они откроются сразу после покупки. Рекомендовано работать в темпе: один день – одна тема
• На освоение одной темы в среднем будет уходить 5-20 минут в день
• В курсе 27 домашних заданий для самопроверки
• К курсу прилагается уникальный шаблон в MS Excel «Схема реализации проекта контент-анализ» — это готовый план-график проведения контент-анализа, который можно брать и работать

Доступ к курсу дается на 1 год: вы сможете проходить курс в вашем темпе, и все успеете.

По итогу курса вы получите сертификат о его прохождении.

Как записаться на курс?

Вы получаете доступ к онлайн-курсу автоматически после оплаты. Для покупки необходима регистрация. Укажите имя и фамилию так, как они будут выглядеть на сертификате.

Нажмите на кнопку «Купить курс» рядом с ценой, добавить промокод можно будет на следующем шаге.

Следуйте инструкциям платежной системы для выбранного способа оплаты. Принимаются все банковские карты МИР, Visa, MasterCard, UnionPay, включая иностранные, по QR-коду СБП (система быстрых платежей), платежные системы T-Pay, Яндекс.Pay, SberPay, MTS.Pay, SberPay, MirPay, ЮMoney, оплата частями, в кредит или беспроцентную рассрочку до 12 месяцев!

По итогу оплаты вы автоматически получите чек и подтверждение заказа на ваш адрес электронной почты с данными для доступа к курсу.

И можете сразу приступать к обучению!

наверх