Гайд по проведению контент-анализа

Гайд по проведению контент-анализа – это практическое руководство для изучения и применения методов анализа текстовых материалов, которое поможет раскрыть смысловые посылы, выявить тенденции и адаптировать коммуникационные стратегии.

Гайд создан для молодых специалистов, опытных маркетологов, PR-менеджеров, бренд-менеджеров, аналитиков и всех, кто стремится глубже понять работу с текстами и их влиянием на аудиторию.

Что внутри гайда?

• 16 тем, посвященных контент-анализу
• Шаблон для реализации проекта в MS Excel с пошаговым описанием процесса
• Бриф для определения задач и ключевых аспектов анализа

Этот гайд поможет вам:

• Изучить методику контент-анализа и ее роль в коммуникациях
• Научиться собирать и обрабатывать текстовые материалы
• Освоить инструменты анализа и формировать аналитические отчеты с рекомендациями
• Применять результаты анализа для корректировки стратегий и создания текстов

Программа гайда

1. Введение в контент-анализ. Понятия, роль в коммуникациях и примеры применения
2. Задачи контент-анализа. Решение типовых задач: от анализа образа компании до создания текстов с заданным воздействием
3. Методология подготовки данных. Источники текстов, сбор данных и их структурирование для анализа
4. Выбор инструментов анализа. Обзор программ и библиотек, выбор подходящих решений под задачу
5. Анализ результатов. Обработка данных, составление отчетов и создание рекомендаций
6. Применение результатов. Примеры использования данных в стратегиях, текстах и конкурентном анализе

Для кого этот гайд?

• Опытным практикам. Маркетологам, PR-менеджерам, бренд-менеджерам и аналитикам, которые стремятся глубже понять влияние текстов на аудиторию и повысить эффективность своей работы.
• Бизнесу. Владельцам компаний и предпринимателям, которые хотят анализировать свой имидж, тексты конкурентов и отзывы клиентов.
• Журналистам и политическим консультантам. Для изучения общественного мнения, анализа реакций и коррекции информационных кампаний.
• Молодым специалистам. Студентам и начинающим профессионалам, которые хотят получить навыки анализа текстов для работы в маркетинге, PR или исследовательской сфере.