Результаты исследований для создания маркетинговой стратегии
- 17.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Стратегический маркетинг

Материал из категории Стратегический маркетинг – чат-бот Маркетинговые подарки
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 9 000 рублей 3 000 рублей
КОМПЛЕКТ
Маркетинговые исследования просто:
5 видеокурсов и 8 гайдов – 107 992 рублей в честь дня всех влюбленных по супер-цене:
24 900 рублей
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект Все везде и сразу – 11 курсов значительно дешевле:45 000 рублей
ГАЙДЫ
по маркетингу и исследованиям
Узнайте вашу скидку!
всего несколько дней распродажа выгода до 30%
Маркетинговая стратегия, которая действительно работает, должна опираться на точные и проверенные данные. Результаты разных исследований (например, анализа рынка, потребительского поведения, аудита бренда или тестирования рекламных материалов) дают важную информацию, но чтобы создать уникальную стратегию, важно научиться их правильно комбинировать и использовать.
Шаги, которые помогут вам объединить результаты различных исследований и выстроить маркетинговую стратегию, ориентированную на реальные потребности бизнеса и клиентов.
1. Сформулируйте ключевые цели
Перед тем как объединить данные, определите, чего вы хотите достичь. Это может быть повышение продаж, улучшение восприятия бренда, увеличение клиентской лояльности или расширение аудитории. Цели будут направлять процесс интеграции результатов и помогут выявить самые важные данные.
Четкие цели позволяют сосредоточиться на самых значимых результатах исследований и избежать перегрузки информацией.
2. Соберите все данные в одном месте
Когда вы проводите несколько исследований, каждый из них дает определенный набор данных. Чтобы объединить их, начните с того, что соберите все результаты в одном месте – таблицы, отчеты или графики. Важно, чтобы данные были структурированы и легко доступные для дальнейшего анализа.
Централизованный сбор данных позволяет быстро и удобно сравнивать результаты исследований и выявить закономерности.
3. Идентифицируйте общие закономерности и противоречия
Проанализируйте полученные данные, чтобы выявить общие тренды и выводы. Например, если результаты анализа потребительского поведения показывают определенные предпочтения, а аудит бренда подтверждает эти ожидания, это является сильным сигналом для вашего позиционирования. Также важно заметить противоречия между данными, которые могут потребовать дополнительных исследований или корректировки стратегии.
Обнаружение закономерностей и противоречий позволяет глубже понять потребности аудитории и улучшить стратегические решения.
4. Создайте «персоны» и сегменты
Используя результаты исследования потребительского поведения, вы можете создавать подробные «персоны» – гипотетические профили ваших клиентов. Эти персоны помогут вам выделить ключевые сегменты аудитории, для которых вы будете разрабатывать индивидуализированные маркетинговые кампании.
Разработка персон и сегментация аудитории помогают создавать персонализированные предложения, повышая эффективность маркетинга.
5. Интегрируйте результаты тестирования и аудит бренда
Используйте результаты тестирования рекламных материалов и аудита бренда, чтобы уточнить ваш подход. Например, если аудит бренда выявил слабые стороны восприятия вашего бренда, а тестирование рекламных материалов показало, какие сообщения лучше воспринимаются, вы можете скорректировать маркетинговые материалы для более сильного воздействия.
Интеграция результатов тестирования с аудитом бренда позволяет устранить слабые места и усилить влияние рекламных материалов.
6. Выберите ключевые показатели эффективности (KPI)
Для того чтобы стратегия была успешной, необходимо установить четкие показатели эффективности (KPI). Используйте данные из всех исследований, чтобы определить, какие метрики будут важны для оценки успешности вашей маркетинговой стратегии: от объемов продаж до уровня вовлеченности и лояльности клиентов.
Четко определенные KPI помогают отслеживать прогресс и корректировать стратегию в реальном времени.
7. Разработайте конкретные тактики и действия
Теперь, когда вы имеете полное представление о потребностях аудитории, рынке, бренде и рекламных материалах, можно переходить к созданию конкретных тактик. Например, если анализ рынка показал высокий интерес к определённой категории продуктов, вы можете сосредоточить маркетинговые усилия именно на этих товарах. Точно так же, если результаты исследований показали, что вашим клиентам важно ценовое качество, можно предложить специальные акции и скидки.
Как это помогает? Разработка конкретных тактик позволяет четко реализовывать стратегию и добиваться ее целей.
Объединение данных из различных исследований помогает создать маркетинговую стратегию, которая не только отвечает потребностям вашей аудитории, но и приносит реальный результат.
Автор: Надежда Шеина
