Как анализировать рынок: ключевые данные для принятия стратегических решений
- 28.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Стратегический маркетинг

Материал из категории Стратегический маркетинг – чат-бот Маркетинговые подарки
БАЗА 2.0
ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
База знаний по маркетингу и исследованиям: доступ на 3 месяца – 9 000 рублей 3 000 рублей
КОМПЛЕКТ
Маркетинговые исследования просто:
5 видеокурсов и 8 гайдов – 107 992 рублей в честь дня всех влюбленных по супер-цене:
24 900 рублей
ВСЕ КУРСЫ
Надежды Шеиной с проверкой заданий: Полный комплект Все везде и сразу – 11 курсов значительно дешевле:45 000 рублей
ГАЙДЫ
по маркетингу и исследованиям
Узнайте вашу скидку!
всего несколько дней распродажа выгода до 30%
Этот шаблон можно использовать для систематического подхода к анализу рынка и принятия более обоснованных стратегических решений.
1. Цели анализа
- Определите, что именно вы хотите узнать о рынке: размер, темпы роста, структура, тенденции и т.д.
- Установите, какие данные вам необходимы для принятия стратегических решений.
2. Сегментация рынка
- Ключевые вопросы:
- Какие сегменты рынка существуют?
- Каковы особенности потребительских групп в каждом сегменте?
- Какой сегмент имеет наибольший потенциал для вашего бизнеса?
- Методы:
- Используйте демографические, географические, поведенческие и психографические данные для деления рынка на сегменты.
3. Оценка размера рынка
- Данные для анализа:
- Объем рынка в денежном выражении и по количеству пользователей.
- Прогнозы роста рынка на ближайшие 3-5 лет.
- Методы:
- Используйте вторичные источники (отчеты индустриальных ассоциаций, исследования консалтинговых компаний) для оценки текущего размера рынка.
- Применяйте методы экстраполяции данных на основе роста в прошлом.
4. Анализ конкурентов
- Ключевые вопросы:
- Кто ваши основные конкуренты?
- Каковы их рыночные доли и сильные стороны?
- Какие угрозы они представляют для вашего бизнеса?
- Методы:
- Анализ конкурентов через SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы).
- Оценка их маркетинговых стратегий и продуктов.
- Использование открытых данных, таких как финансовые отчеты и обзоры отраслевых исследований.
5. Тенденции и драйверы роста
- Данные для анализа:
- Какие тренды формируют рынок в данный момент (например, новые технологии, изменения в поведении потребителей)?
- Какие факторы способствуют или замедляют рост рынка?
- Методы:
- Анализ внешней среды (PEST-анализ: политические, экономические, социальные и технологические факторы).
- Прогнозирование будущих тенденций с использованием исторических данных и экспертных оценок.
6. Потребительские предпочтения
- Ключевые вопросы:
- Какие потребности и проблемы решает ваш продукт или услуга?
- Какова готовность потребителей платить за ваше предложение?
- Методы:
- Опросы и интервью с целевой аудиторией.
- Анализ поведения потребителей через веб-аналитику и соцсети.
7. Оценка барьеров для входа
- Данные для анализа:
- Какие барьеры существуют на рынке для новых игроков (например, законодательные, финансовые, технологические)?
- Как высоки барьеры для вашего бизнеса?
- Методы:
- Оценка степени конкуренции и доступности ресурсов для выхода на рынок.
- Анализ конкурентных преимуществ и барьеров для новых игроков.
8. Выводы и рекомендации
- Обобщите все собранные данные.
- Определите стратегические возможности и угрозы для вашего бизнеса.
- Рекомендуйте действия, которые помогут занять или укрепить позиции на рынке.
Чтобы знать как, когда и какие исследования проводить в маркетинге, приходите на курс Маркетинговые исследования просто. Этот курс для тех, кто хочет освоить все основные виды и методы маркетинговых исследований.
Курс включает:
- 6 гайдов по основным исследованиям в маркетинге: анализ рынка, анализ потребительского поведения, аудит бренда, тестирование рекламных материалов, CJM (карта пути клиента), Jobs-to-be-done (JTBD).
- 5 видеокурсов с проверкой заданий по основным методам, которые нужны для проведения этих исследований: основы качественных исследований, глубинные интервью, экспертный опрос, фокус-группы, «тайный покупатель»
- 2 бонус-гайда: массовый опрос и контент-анализ
До 10 февраля курс можно приобрести за 39 900 рублей! Всего 30 мест!
Занять свое место на курсе Маркетинговые исследования просто
Автор: Надежда Шеина
