Гайд: когда и какие исследования проводить маркетологу

Для успешной маркетинговой стратегии важно правильно выбирать и проводить исследования. Пошаговый гайд, который поможет вам понять, когда и какие исследования проводить, чтобы достичь максимальных результатов.

1. Анализ рынка

Когда проводить: на начальной стадии планирования или при запуске нового продукта/услуги, чтобы понять текущую ситуацию на рынке, тенденции и конкурентную среду.

Какие исследования проводить:

• Кабинетное исследование (desk research) – сбор и анализ вторичных данных из открытых источников: отчеты, исследования и статистика.
• Анализ статистических данных – изучение статистики отрасли и рынка для выявления ключевых трендов.
• Экспертные интервью – интервью с экспертами отрасли, которые могут предоставить инсайты о текущем состоянии рынка.
• Фокус-группы – небольшие группы людей, которые дают более глубокое понимание потребностей и восприятия рынка.
• Массовые опросы – проведение опросов среди широкой аудитории для получения статистических данных о потребительских предпочтениях.

2. Анализ потребительского поведения

Когда проводить: когда необходимо понять, как потребители воспринимают продукт, что влияет на их покупательское поведение и как они взаимодействуют с брендом.

Какие исследования проводить:

• Глубинные интервью (глубинки) – качественные интервью с потребителями для понимания их мотивов, предпочтений и переживаний.
• Фокус-группы – группы людей, которые дают ценную информацию о поведении и восприятии продукта или бренда.
• Массовые опросы – опросы большой аудитории для анализа более широких паттернов поведения и трендов.

3. Аудит бренда

Когда проводить: когда необходимо оценить, как воспринимается ваш бренд на рынке, что о нем думают потребители и как он конкурирует с другими брендами.

Какие исследования проводить:

• Глубинные интервью (глубинки) – исследования, направленные на понимание восприятия бренда среди потребителей.
• Экспертные интервью – разговоры с экспертами и лидерами мнений для получения внешней оценки бренда.
• Фокус-группы – группы людей, которые помогут выявить, что потребители думают о вашем бренде и его конкурентных преимуществах.
• Массовые опросы – для получения более широкого представления о том, как бренд воспринимается на широком уровне.

4. Тестирование рекламных материалов

Когда проводить: перед запуском новой рекламной кампании или при изменении существующих материалов для оценки их эффективности и восприятия целевой аудиторией.

Какие исследования проводить:

• Фокус-группы – для тестирования восприятия рекламных материалов, включая сообщения, визуальные элементы и концепты.
• Экспертные интервью – для получения профессиональной оценки рекламных материалов и их соответствия ожиданиям рынка.
• Массовые опросы – опросы среди широкой аудитории для получения статистически значимых данных о том, как воспринимается рекламная кампания.

Специальное новогоднее предложение для тех, кто хочет прокачать навыки в исследованиях в маркетинге: курс «Профи инсайтов в маркетинге»

Цена до 24 декабря 14 900 рублей.
Цена до 30 декабря 24 900 рублей.

Общая стоимость всех курсов в комплекте: 75 000 рублей.

Занять свое место на курсе

Доступ к курсу вы получите сразу после оплаты, а учиться можете, когда захотите!