Новости и События
TikTok жил, TikTok жив, TikTok будет жить!
- 26.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Прошедшая неделя нас кормила новостями, то о закрытии, то об открытии TikTok в США. Как бы нам с одной стороны должно быть пофиг, у нас его давно нет, а с другой, у нас много чего уже нет, и может еще больше и не быть.
Поэтому хочу предложить вам посмотреть на это событие с точки зрения того, как таким вещам готовится маркетологам и что с этим делать.
Ну во-первых, все попытки сделать у нас какие-то замены ушедших с российского рынка соцсетей пока не увенчались успехом, хотя все очень старались. Основной соцсетью в РФ стал Telegram, но все продолжают использовать запрещенные или замедленные соцсети, потому что достойной альтернативы так и нет.
А во-вторых, несколько советов, чтобы не зависеть от одной соцсети и быть готовыми к любым неожиданным изменениям:
✅ Диверсифицируйте каналы – не ограничивайтесь только одной платформой! Используйте все, что сейчас доступно, YouTube, Rutube, Pinterest, email-маркетинг и т.д., чтобы сохранять связь с разной аудиторией.
✅ Создавайте свой контент – не полагайтесь только на чужие алгоритмы. Делайте долгосрочные и ценные материалы: блоги, подкасты и вебинары, которые всегда будут работать на бренд.
✅ Взаимодействуйте с инфлюенсерами – выберите тех, кто работает на разных платформах и может адаптировать контент для других каналов.
✅ Будьте гибким в маркетинге – важно быть готовым к изменениям. Экспериментируй с новыми форматами и платформами, чтобы всегда быть в теме.
✅ Стройте сообщество – создавайте эксклюзивные проекты для своей аудитории: программы лояльности, клубы, вебинары, чтобы углубить связь с клиентами.
✅ Готовьте план Б – всегда имейте в запасе стратегии для быстрого реагирования на непредсказуемые ситуации (например, если ваш канал угонят (таких случаев сейчас полно) или основную соцсеть запретят.
Если кратко, план может быть примерно таким:
- 🔸 Немедленные действия: перенос общения в новые каналы (WhatsApp, Ten Chat), активация email-рассылок и уведомлений через другие соцсети
- 🔸 Роли: маркетинг-менеджер координирует переход, контент-менеджер адаптирует контент под новые платформы, техническая поддержка решает вопросы восстановления доступа
- 🔸 Ресурсы: инструменты для создания контента, альтернативные платформы для общения
- 🔸 Коммуникация: уведомление подписчиков через email, сайт и соцсети о смене каналов связи
- 🔸 Тестирование: еженедельный мониторинг вовлеченности на новых платформах и эффективность email-рассылок
Никто не знает, что будет завтра, но жизнь точно не остановится, поэтому не забываем о прогнозировании и планировании, и в этом, кстати, очень помогает проведение маркетинговых исследований.
n⌣m Надежда Шеина
Автор: Надежда Шеина
