🎲 Сложный выбор

Я уже рассказывала, что ко мне часто обращаются бренды, чтобы подобрать звезду для коллаборации. У меня обширная база контактов селебрити и блогеров, но все равно каждый новый проект я сначала иду изучать рынок, как говорится, кто на новенького?🌟

И сейчас у меня опять такой запрос. Пошла я смотреть, подумала, как раз много рейтингов вышло новых, и обновить базу не составит труда.

И что я увидела, миллион разных рейтингов с совершенно разными персонажами.

Яндекс.Дзен опросил своих пользователей. У них в ТОПе у девушек: Юра Борисов, Рузиль Минекаев, XOLIDAYBOY и Владимир Машков. Парни назвали в качестве любимых звезд Люсю Чеботину и Клаву Коку, Дарью Мороз и Полину Гагарину.

Brand Analytics и ВКонтакте тоже подводили итоги уходящего года. Самой обсуждаемой персоной среди российских инфлюэнсеров стал певец Shaman, второе место занял Баста, третье Ольга Бузова.

У ВЦИОМа вообще другие данные, среди актеров лучшими назвали Константина Хабенского, Сергея Бурунова и Сергея Безрукова. Лучшей актрисой в этом году россияне назвали Елену Яковлеву,  почти столько же набрали Мария Аронова и Юлия Пересильд. Среди певцов наибольшую народную любовь вновь получили Ярослав Дронов (SHAMAN), Олег Газманов и Григорий Лепс. Среди певиц – первенство у Полины Гагариной. Ларисы Долиной, Anna Asti (Анна Дзюба), Валерии и Ирины Аллегрова.

А если пойти, например, в анализ запросов Яндекса через сервис ВордСтат, то можно увидеть, что всех участников рейтинга искали примерно одинаковое количество раз, но при этом есть личности типа Ксении Собчак, которые ни в один рейтинг не попали, а люди в поисковиках ищут ее на ровне с их победителями.

О чем нам это говорит? Что подбирать звезд надо с умом? Несомненно, я уже об этом писала тут. А сейчас я хотела обратить внимание на то, что когда мы проводим любые исследования, важно смотреть на ситуацию со всех сторон, как это было с выбором звезд для коллабораций.

Мы можем оперировать множеством рейтингов, но одного этого недостаточно, чтобы понять полную картину. Необходимо учитывать, насколько репрезентативны данные, потому что одна группа людей может считать одного человека звездой, а другая – вовсе нет. Здесь, как и в других исследованиях, стоит использовать дополнительные методы, например, фокус-группы, чтобы действительно понять, что стоит за цифрами и трендами. Точно так же, как и в выборе звезд – когда анализируешь предпочтения аудитории, важно собирать информацию из разных источников, чтобы получить полное и объективное представление.

Мыслите шире, и проверяйте все на целевой аудитории, и будет вам счастье и богатство❤️

И, кстати, осталось 1 место на курсе Маркетинговые исследования просто! Счастливчик, оно твое!