😴 Скууука!
- 17.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Прочитала тут про то, что британцы провели и презентовали на Каннском фестивале в прошлом году исследование, которое назвали «Стоимость скучности» (The Cost of Boring), оригинал исследования не нашла (особо, правда, и не искала🤣)
В рамках этого исследования они изучили, как влияет креативность на эффективность рекламы. Основной вывод исследования: яркие, интересные и эмоциональные рекламные кампании оказываются намного более эффективными и требуют меньших затрат на медиа для достижения того же результата, чем более «скучные» и рациональные подходы.
Энергия, шоу и эмоции – ключевые составляющие рекламы, потому что именно слава является желаемым результатом. Бренд должен быть в поле зрения, его должны обсуждать, им должны делиться. Увлекательность, очарование и эмоциональное впечатление должны быть основной задачей, если компания не только хочет стать лидером, но и потратить на это меньше ресурсов.
Я не буду вам в 2025 году советовать отказаться от рациональности и устраивать настоящее шоу, ведь не так и просто сделать такую кампанию, чтобы попасть в цель и не перейти границы. Но пытаться найти эту идею, тестировать новые подходы очень даже рекомендую. И как обычно с головой, через анализ аудитории и ее предпочтений.
Тем более комплект гайдов Исследования в маркетинге можно приобрести по скидке!
Автор: Надежда Шеина
