🏆 Рекламный тачдаун или что нам надо знать о Суперкубке

На прошлой неделе Grammy, на это неделе Суперкубок не оставляют внимания маркетологов, потому что насмотренность – наше все!👀

На Суперкубке 2025 года бренды оказались в ситуации высокого напряжения, пытаясь привлечь внимание аудитории своими рекламами в перерывах. Рекламы таких брендов, как Hellmann’s, Uber Eats и Google Gemini, оказались в центре обсуждения.

А мне больше всего понравилась реклама Nike. В ней креативщики собрали фразы, которые часто ограничивают женщин-спортсменок, и ярко опровергли их под мощный трек Led Zeppelin. Слоган кампании — «Если не можешь победить, то побеждай!»🥾

А меньше всего OpenAI, которая не оправдала ожиданий с первой рекламой, ставшей также первой рекламой ИИ-продукта на Супербоуле. Все ждали хотя бы что-то необычное, но в итоге получили нечто похожее на презентацию для инвесторов или видеоролик для зала ожидания в аэропорту. Ни тебе звезд, никакого юмора, да и сам продукт так и не показали. Зрители, как и я, назвали рекламу скучной, а Сэм Альтман стал символом того, как превратить инновационные технологии в унылую корпоративную рутину🤖

Но вообще, что судя по рекламе на Суперкубке, большинство потребительских брендов обладают минимальными данными о клиентах и полагаются на креативность, чтобы выразить свои ценности, попытаться установить связь с аудиторией и всем понравится. Все сводится к созданию объединяющего момента, который резонирует.

Креативные, умные рекламные тактики и культурные отсылки всегда будут актуальны для формирования узнаваемости бренда. Однако, чтобы действительно выделиться и избежать повторения одинаковых формул с участием звезд, бренды должны убедиться, что у знаменитостей есть реальная связь с продуктом, что действительно стимулирует лояльность к бренду.

А еще, бренды должны использовать данные о своих клиентах после Суперкубка, чтобы получить более глубокое понимание своей аудитории и отправить им динамичные рекламные сообщения, соответствующие их интересам. Это включает анализ вовлеченности зрителей на разных платформах для измерения их реакции на рекламу и конверсий, которые она генерирует. Это поможет понять, что именно вызывает отклик у разных аудиторий, кого и как целенаправленно обращаться после показа рекламы. Интеграция данных с креативной рекламой позволит брендам достичь баланса между массовым охватом и индивидуальной релевантностью.

И это, конечно, касается не только Суперкубка, а рекламы на других массовых мероприятиях, в том числе и в России.

Ролики оставляю в комментариях. А вас зацепила какая-то реклама? (не обязательно на Суперкубке)