Раньше было лучше!
В последние годы маркетинг все чаще обращается к теме ностальгии. Мы все помним, как громко прокачивался сериал «Слово пацана», и это – не случайность. Ностальгия по «хорошим старым дням» дает маркетологам шанс задействовать самые теплые воспоминания вызывают теплые чувства, а в результате помогают устанавливать с брендами личные и запоминающиеся связи.
Миллениалы и поколение Z, в особенности, стремятся вернуться в прошлое, а маркетологи, в свою очередь, создают активации, которые заставляют людей почувствовать себя уютно и с удовольствием вспомнить времена, когда все было проще.
Кто использует этот подход?
✴️ Плавленый сырок «Дружба» вернулся на полки с оригинальной упаковкой, что вызвало у покупателей воспоминания о семейных ужинах и домашних традициях.
✴️ Мороженое «48 копеек» воссоздало вкус и упаковку советского времени, привлекая тех, кто хочет снова попробовать любимый десерт своего детства.
✴️ Напитки «Буратино» и «Тархун» вернулись с оригинальными этикетками, пробуждая воспоминания о временах детства и существенно повышая продажи.
✴️ Заграница тоже не отстает. В феврале бренд Dr. Martens отпраздновал запуск коллекции обуви, вдохновленной 90-ми, устроив мобильный опыт с «Buzz Bus» в Нью-Йорке. Включив ретро-фотосессии, кофейный фургон с напитками, отражающими стиль обуви, и коллекционные сувениры, бренд создал уникальный опыт, который был также направлен на ностальгию.
И таких примеров очень много!
Кстати, мы использовали такой прием, когда презентовали проект «Антикризисный щит Москвы» на премию «Серебряный лучник» в 2010. В рамках проекта ИМА-консалтинг был создан сайт, где была собрана информацию обо всех антикризисных мерах от Правительства Москвы для населения города. Мы попали в шорт-лист, и на презентации раздавали жюри антикризисные наборы в советском стиле: консервы, сушки и т.д., завернутые в пергамент и перевязанные бечевкой. Правда, тогда мы премию не получили, видимо, экспертам от PR не хотелось думать о кризисе и тем более есть консервы🤣
Как же тогда сделать, чтобы это сработало?
🔹 Используйте знакомые элементы – верните к жизни старые упаковки, вкусы или символику, чтобы вызвать ностальгические ассоциации у клиентов.
🔹 Создавайте уникальные события – организуйте активации, связанные с прошлым, чтобы создать эмоциональные связи с брендом.
🔹 Не забывайте о деталях – детали, такие как ретро-дизайн и атмосфера, могут сделать вашу акцию еще более запоминающейся.
🔹 Используйте социальные сети для вовлечения – создавайте контент, который вызывает у аудитории желание делиться воспоминаниями, чтобы усилить эффект.
🔹 Балансируйте между ностальгией и современностью – комбинируйте старые элементы с новыми тенденциями для актуальности и привлекательности.
А вас цепляют ностальгические рекламные кампании?
Если да – пишите в комментариях какие! А если вас возбуждают только новые технологии для вас новые курсы по использованию ИИ в маркетинге и исследованиях.
Получите бесплатно более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям
Для моих любимых подписчиков я создала уникальный Telegram-бот! В боте уже собрано более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных нишах по разным инструментам! Все материалы можно сразу использовать в своей работе. А подписчики получают еженедельные обновления!
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях? Пройдите тест в отведенное время и получите комментарий к оценке!