Похмелимся или как Heineken ломает стереотипы

Если да, то вы не одиноки. Исследования Heineken показывают, что поколение Z ощущает на себе больше всего давления по этому поводу. Поэтому они запустили глобальную кампанию «0.0 Reasons Needed», которая призвана разрушить мифы о тех, кто выбирает безалкогольное пиво.

Кампания позиционирует Heineken 0.0 как напиток для всех – и для тех, кто решает отказаться от алкоголя, и для тех, кто просто наслаждается его вкусом, но без лишних градусов (но с лишними кг😅)

Исследования компании показали, что 21% молодых людей из поколения Z сталкиваются с осуждением, когда выбирают безалкогольный напиток. Серьезно?

Интересно, что мужчины поколения Z особенно чувствуют на себе давление – почти 40% говорят, что пьют безалкогольное, только если в компании друзей тоже все на том же уровне, и почти 30% считают нужным оправдывать свой выбор. Это уж точно не добавляет радости в обычные посиделки!🍻

Кампания предлагает людям отказаться от стереотипов. Если раньше отказ от алкоголя воспринимался, как решение только ради здоровья или когда вам надо за руль, то сейчас все больше людей выбирают такой напиток просто потому, что им нравится вкус👅

Согласно исследованиям, 25% американцев в 2024 году участвовали в Dry January (в два раза больше, чем годом ранее), а представители поколения Z особенно интересуются безалкогольными альтернативами. Это отличный знак для брендов, ведь спрос на такие напитки растет, особенно среди молодежи, которая уже начинает отказаться от старых привычек и искать новые, более здоровые.

Так что если вдруг вы решите отказаться от алкоголя после праздников – вы не одиноки. Наоборот, вы в тренде! 😂