Новая серия разоблачений: что не так со сторителлингом!

Уже под пресс попали вирусность и подлинность! Теперь разберем, как брендам использовать сторителлинг, чтобы это сработало🤝

Сторителлинг – один из самых мощных инструментов в арсенале маркетологов, но в последние годы его значение стало размытым.

Термин «брендовый сторителлинг» все чаще используется вне контекста, превращая его в пустое клише.

Многие компании используют сторителлинг для того, чтобы поставить бренд в центр истории, делая его главным героем. На самом деле, брендовый сторителлинг работает гораздо эффективнее, если сосредоточиться не на самом бренде, а на клиентах и их историях. В конечном счете именно потребители и их потребности остаются в центре внимания, а не сам бренд.

Истории клиентов более достоверны, эмоционально насыщены и создают сильную связь с аудиторией. Люди гораздо охотнее вовлекаются в истории, где они могут увидеть себя, а не только бренд, который пытается им что-то продать.

В маркетинговой стратегии вместо «Сторителлингом мы захватим аудиторию» скажите: «Мы расскажем реальные истории клиентов, которые демонстрируют ценность наших продуктов».

Сторителлинг должен служить инструментом эмпатии, а не просто способом рассказать миру о том, как крута ваша компания.