**Как не попасть в ловушку бесконечного кодирования данных?**

**Как не попасть в ловушку бесконечного кодирования данных?**

В мире качественного анализа данных существует одна опасная ловушка: **бесконечное кодирование**. Она заключается в утверждении, что чем больше кодов, тем лучше анализ. Но это не всегда так!

🎓 Часто в эту ловушку попадают **студенты**, думая, что успешный анализ требует детального кодирования, до тех пор, пока аналитик не сойдет с ума от напряжения.

🔑 Суть качественного анализа состоит не в разборе на **бесконечные коды**, а в том, чтобы **понять исследовательский вопрос** с точки зрения участников и выделить главные темы, объединяющие их точки зрения и дающие вес исследовательским выводам.

🤓 Для этого, **исследователь должен «пропускать» через себя данные** с точки зрения каждого участника. После каждого интервью исследователю следует уделить время записи ключевых выводов и размышлений, а затем полностью погрузиться в каждое интервью, чтобы понять нюансы и смысл мнения участника.

📑 Понимание каждого интервью перед кодированием позволяет учесть, что не все сказанное имеет **одинаковую ценность**, что участники могут менять мнение, и что тональность и эмоции важны для понимания.

🔍 В итоге, кодирование – всего лишь **инструмент, а не самоцель**. Важно помнить об этом, чтобы не утонуть в бескрайних кодах и категориях! 😉

Больше инсайтов об анализе данных в качественных исследованиях в моих курсах:
[«Фокус-группы: искусство сбора и анализа мнений»](https://privet.marketing/focus/)
[«Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории»](https://privet.marketing/interview/)

Приходите учиться ➯ [privet.marketing/school](https://privet.marketing/school/) 🌟 Автор курсов: [Надежда Шеина](https://privet.marketing/about/)

`PRIVET5` – промокод на **скидку 5%**. Используйте при оформлении заказа и насладитесь приятной экономией!

#маркетинговыеисследования #фокусгруппы #глубинныеинтервью