Как не попасть в ловушку бесконечного кодирования данных?
В мире качественного анализа данных существует одна опасная ловушка: бесконечное кодирование. Она заключается в утверждении, что чем больше кодов, тем лучше анализ. Но это не всегда так!
Часто в эту ловушку попадают студенты, думая, что успешный анализ требует детального кодирования, до тех пор, пока аналитик не сойдет с ума от напряжения.
- Суть качественного анализа состоит не в разборе на бесконечные коды, а в том, чтобы понять исследовательский вопрос с точки зрения участников и выделить главные темы, объединяющие их точки зрения и дающие вес исследовательским выводам.
- Для этого, исследователь должен «пропускать» через себя данные с точки зрения каждого участника. После каждого интервью исследователю следует уделить время записи ключевых выводов и размышлений, а затем полностью погрузиться в каждое интервью, чтобы понять нюансы и смысл мнения участника.
- Понимание каждого интервью перед кодированием позволяет учесть, что не все сказанное имеет одинаковую ценность, что участники могут менять мнение, и что тональность и эмоции важны для понимания.
В итоге, кодирование – всего лишь инструмент, а не самоцель. Важно помнить об этом, чтобы не утонуть в бескрайних кодах и категориях!
Больше инсайтов об анализе данных в качественных исследованиях на курсе Качественные исследования: погружение в суть
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях и при этом сэкономить? Просто пройдите тест в отведенное время и получите скидку. Каждый участник получает комментарий к оценке и промокод!