1 мая – день труда!
Но пусть за вас сегодня потрудится мой бот Привет, маркетинговые материалы!.
Как Lay’s к ИИ пришли
Комментариев нет
Праздники почти закончились, и время подумать о счастье!
Представьте, что вам нужно понять, что делает людей счастливыми в таких консервативных странах, как Нидерланды и Бельгия. Какой подход выберет крупная компания с миллиардными оборотами? Ну, конечно же, опросы и ИИ. Ведь что может быть проще, чем задать несколько вопросов и потом попросить ИИ найти ответы на уровне «мысли глубже»?
Команда Lay’s решила понять, что приносит радость их клиентам, и на основе полученных ответов (всего 6 тысяч человек, немного больше, чем в очереди за чипсами в супермаркете) провела довольно необычный анализ. Ответы были, мягко говоря, очевидными: время с друзьями, путешествия и так далее
Но на этом они не остановились. К делу подключили ИИ-ассистента от Google – Gemini, который в каком-то смысле стал креативным партнером в поиске нестандартных решений. Команда вытащила из ИИ так называемые «моменты счастья», которые не сразу приходят на ум обычному человеку: особенные локальные ассоциации, вроде того, что катание на лодке – это не просто приятное времяпрепровождение, а настоящий символ счастья для голландцев
Основываясь на этих инсайтах, команда разработала рекламные креативы, которые можно было легко «прочувствовать» в обеих странах. Например, для Нидерландов это были пляжи и лодки, для Бельгии – велоспорт. Все казалось очень простым, но при этом цепляло
За месяц кампания охватила 6,5 миллионов человек. Важно отметить, что это не просто реклама, а реклама с «бренд-лифтом», то есть с тем самым эффектом, когда клиент начинает воспринимать продукт как более близкий и «свой».
Чему мы можем тут научиться – локальные детали, ИИ и чуть-чуть креативности могут сделать рекламную кампанию успешной, даже если на первый взгляд все это кажется очень банальным. Конечно, если вы угадаете с тем самым с «моментом счастья», но с ИИ это, кажется, стало немного проще. Главное суметь оценить и протестировать идеи, чтобы не упустить ту, которая точно сработает.
И тут, маркетологу никуда не деться от исследований! Хватайте свой шанс получить в курсе Профи инсайтов в маркетинге все инструменты для анализа рынка и покупателей, и применить свои знания и навыки на деле, может быть и в таких крупных компаниях, как производители Lay’s!
Стоимость курса 24 900 рублей 80 000 рублей. Согласитесь небольшая цена за уверенность в своих знаниях!
Довели или маркетинг на грани
В маркетинговой отрасли сейчас складывается непростая ситуация: многие специалисты чувствуют, что работают больше, чем того требует их должность, и при этом получают недостаточно
10 областей применения ChatGPT в маркетинге!🤖
Главное, не полагаться полностью на исскуственный интеллект, а использовать его как один из инструментов совершенствования своего маркетингового плана!💯
Как создать продукты и услуги, выделяющиеся на рынке?
В условиях жесткой конкуренции, понимание и управление восприятием ценности продукта или услуги становятся ключевыми элементами успешной стратегии. Восприятие ценности – это то, как клиенты оценивают ваш продукт, исходя из своих ожиданий, опыта и сравнения с альтернативами.
Получите бесплатно более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям
Для моих любимых подписчиков я создала уникальный Telegram-бот! В боте уже собрано более 120 шаблонов и примеров по маркетингу и исследованиям в различных нишах по разным инструментам! Все материалы можно сразу использовать в своей работе. А подписчики получают еженедельные обновления!
Проверьте свои знания!
Хотите проверить свои знания в маркетинговых исследованиях? Пройдите тест в отведенное время и получите комментарий к оценке!