Как Lay’s к ИИ пришли

Праздники почти закончились, и время подумать о счастье!

Представьте, что вам нужно понять, что делает людей счастливыми в таких консервативных странах, как Нидерланды и Бельгия. Какой подход выберет крупная компания с миллиардными оборотами? Ну, конечно же, опросы и ИИ. Ведь что может быть проще, чем задать несколько вопросов и потом попросить ИИ найти ответы на уровне «мысли глубже»?

Команда Lay’s решила понять, что приносит радость их клиентам, и на основе полученных ответов (всего 6 тысяч человек, немного больше, чем в очереди за чипсами в супермаркете) провела довольно необычный анализ. Ответы были, мягко говоря, очевидными: время с друзьями, путешествия и так далее

Но на этом они не остановились. К делу подключили ИИ-ассистента от Google – Gemini, который в каком-то смысле стал креативным партнером в поиске нестандартных решений. Команда вытащила из ИИ так называемые «моменты счастья», которые не сразу приходят на ум обычному человеку: особенные локальные ассоциации, вроде того, что катание на лодке – это не просто приятное времяпрепровождение, а настоящий символ счастья для голландцев

Основываясь на этих инсайтах, команда разработала рекламные креативы, которые можно было легко «прочувствовать» в обеих странах. Например, для Нидерландов это были пляжи и лодки, для Бельгии – велоспорт. Все казалось очень простым, но при этом цепляло

За месяц кампания охватила 6,5 миллионов человек. Важно отметить, что это не просто реклама, а реклама с «бренд-лифтом», то есть с тем самым эффектом, когда клиент начинает воспринимать продукт как более близкий и «свой».

Чему мы можем тут научиться – локальные детали, ИИ и чуть-чуть креативности могут сделать рекламную кампанию успешной, даже если на первый взгляд все это кажется очень банальным. Конечно, если вы угадаете с тем самым с «моментом счастья», но с ИИ это, кажется, стало немного проще. Главное суметь оценить и протестировать идеи, чтобы не упустить ту, которая точно сработает.

И тут, маркетологу никуда не деться от исследований! Хватайте свой шанс получить в курсе Профи инсайтов в маркетинге все инструменты для анализа рынка и покупателей, и применить свои знания и навыки на деле, может быть и в таких крупных компаниях, как производители Lay’s!

Стоимость курса 24 900 рублей 80 000 рублей. Согласитесь небольшая цена за уверенность в своих знаниях!