🔍 Качественный анализ данных: единица анализа
- 22.02.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Как не сделать ошибку?
Выбор «единицы анализа» – один из первых шагов в анализе качественных данных. Это то, что станет основой для разработки кодов. Эта «единица» может быть словом, предложением, абзацем, статьей или даже целым интервью. От выбора «единицы анализа» зависит, насколько глубок и точен будет анализ🔬
🎯Слишком точная «единица анализа» может упустить важные детали и потребовать больше времени. Например, анализ отдельных слов.
🌐Слишком неточная «единица» может привести к упущению контекста и ошибочной интерпретации данных. Например, анализ всего интервью.
🧐Каждое исследование уникально, но общепринято выбирать «единицу анализа», которая сохраняет контекст для извлечения смысла из данных.
🔑Главное – учесть цель и контекст исследования, чтобы выбрать «единицу анализа», которая обеспечит качественные результаты.
Начните изучать качественные исследования на сайте моей онлайн-школы «Привет, маркетинг!», а также берите БЕСПЛАТНЫЕ уроки по методам исследований:
- Фокус-группы: искусство сбора и анализа мнений
- Глубинные интервью: ключ к мыслям аудитории
- Массовый опрос: анализ мнений широкой аудитории
Автор: Надежда Шеина
