Глокализация или стратегия масштабирования

Ответ на викторину: какую стратегию Coca-Cola использует для глобального присутствия и адаптации под локальные рынки?

Больше всего голосов получили «Глокализация» и «Стратегия масштабирования». И хотя второй вариант звучит разумно, правильный ответ все-таки – глокализация. Да, и такой термин есть в маркетинге!🤣

• ✴️ Глокализация – это сочетание глобального подхода с локальной адаптацией. Coca-Cola использует эту стратегию: глобальный бренд, узнаваемый во всем мире, и локальные кампании, которые адаптируются под культуру и поведение потребителей на местах.
• ✴️ Стратегия масштабирования – это когда компания берет успешную бизнес-модель или продукт и массово распространяет ее на другие рынки или регионы. Это больше про рост и тиражирование, чем про адаптацию.

И хотя Coca-Cola действительно масштабирует свой бизнес (она работает в более чем 200 странах!), главное отличие в том, что она не просто копирует модель, а адаптирует ее под местный контекст: меняет вкусы, упаковку, маркетинг и даже роли напитка в культуре.

Например:

🔹 В Японии выпускает чай под брендом Coca-Cola
🔹 В Индии – аюрведические напитки
🔹 В мусульманских странах – особые рекламные кампании к Рамадану

То есть масштабирование – это про расширение, а глокализация – про умное сочетание расширения и локального подхода. И Coca-Cola выбирает второе.

А теперь разберемся с другими вариантами:

• 🔸 Глобализация – это стратегия «один продукт – один подход» для всех рынков. Без адаптации. Coca-Cola точно не про это, она активно учитывает локальный контекст.
• 🔸 Микромаркетинг – это когда работа ведётся буквально «на уровне улицы» или индивидуального потребителя. Это дорого и громоздко для такого масштабного бренда, как Coca-Cola.
• 🔸 Консерватизм – так делают бренды, которые вообще боятся меняться. Coca-Cola меняется и тестирует идеи – но делает это аккуратно.
• 🔸 Стратегия лидерства по издержкам характерна для компаний, конкурирующих на цене. Coca-Cola все же продает бренд и эмоции, а не «дешевле, чем у всех».
• 🔸 Брендовая дифференциация – Coca-Cola, конечно, выделяется за счет бренда, но это скорее инструмент, а не полная стратегия присутствия на глобальных рынках.