Этнография: как обрабатывать данные?
- 13.03.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Комментариев нет
Вы знаете, что такое этнографические исследования? Они представляют собой уникальный метод изучения обществ и культур.
В таких исследованиях существует 5 ролей наблюдателя: от наблюдения вне места события до активного участия в событиях. Это неучаствующие наблюдатели дистанционно или непосредственно на месте событий, пассивные наблюдатели, участники-наблюдатели и полноценные участники.
Независимо от роли наблюдателя, существуют 4 основных источника данных, которые исследователь использует при обработке данных: полевые заметки, таблица наблюдения, аудио- и видеозаписи, и фотографии.
Процесс обработки данных в таких исследованиях включает в себя следующие шаги:
- Сразу после каждого наблюдения: неучаствующие наблюдатели или пассивные участники рассматривают и редактируют полевые заметки и таблицу наблюдения. Участники-наблюдатели или полноценные участники делают записи в полевом дневнике и заполняют таблицу наблюдения. Все наблюдатели аннотируют полевые заметки и таблицу, добавляя цитаты, личные мысли и общие темы, выявленные в ходе наблюдения.
- После каждых 2-х или 3-х наблюдений: наблюдатели проводят дебрифинг с основным этнографом и другими членами исследовательской группы, обсуждая активности за которыми наблюдали и выводы, полученные из них. Это помогает понять, нужно ли пересматривать наблюдение и вносить изменения в исследовательский дизайн.
- После завершения всех наблюдений: проводится качественный анализ содержания для организации и категоризации данных и выявления паттернов или тем. Рекомендуется, чтобы анализ проводили по крайней мере два исследователя для повышения надежности процесса. Это позволяет проверить интерпретацию данных и укрепить доверие к результатам исследования.
Автор: Надежда Шеина
Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе