Что такое маркетинговый аудит?

Маркетинговый аудит представляет собой объективный взгляд на ваши текущие маркетинговые мероприятия, стратегии и результаты. Цель состоит в оценке эффективности ваших маркетинговых усилий и выявлении возможностей для улучшения.

Маркетинговый аудит выявляет наиболее сильные и слабые стороны вашей текущей стратегии.

Он также подчеркивает, какие планы, процессы и практики наиболее эффективны в достижении целей.

Комплексный маркетинговый аудит может включать один или несколько из следующих элементов:

• Анализ SWOT: определяет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы вашего маркетинга. С помощью этой методики можно оценить имеющиеся у вас маркетинговые активы и преграды.
• Анализ конкурентов: оценивает сильные и слабые стороны ваших конкурентов. Он подробно исследует их продукты, цены, маркетинговые стратегии, кампании и целевую аудиторию.
• Исследование рынка: даже если вы считаете, что хорошо знаете своих клиентов, исследование рынка может раскрыть еще глубже их потребности, предпочтения, мотивации и поведение. Кроме того, вы можете обнаружить новые тенденции и возможности на рынке, что поможет вам оставаться впереди конкурентов.

В онлайн-школе «Привет, маркетинг!» появился МОЙ НОВЫЙ курс «Маркетинговый аудит: анализ для развития и роста», охватывающий следующие разделы:

• Введение в маркетинговый аудит
• Подготовка к маркетинговому аудиту
• Проведение анализа
• Анализ внутренней среды
• Анализ внешней среды
• Разработка рекомендаций