Что делать, если нет денег? Контент-маркетинг при ограниченном бюджете
- 12.01.2025
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Комментариев нет
Нам уже привычно жить в постоянном кризисе, новые вводные появляются каждый день. И маркетологам приходится постоянно жить в стрессе, сокращать бюджет, делать все самому. При этом результат требуют такой же, а то и еще больше к нему предъявляют требований.
Например, когда бюджет на контент урезан, но цели заказчика все еще остаются амбициозными, пора включать стратегическое мышление.
5 подходов, которые помогут получить максимум от каждого вложенного рубля
- ✅ Делайте ставку на проверенные форматы
Разделите контент по категориям (маркетинг, продажи, веб-сайт), чтобы понять, что «заходит» лучше всего. Анализируйте вовлеченность и конверсии, обновляйте популярные материалы, и – да, без сожалений закрывайте программы, которые не дают результата. Главное – фокусироваться на данных, они подскажут, куда направить усилия. - ✅ Заставьте контент работать на полную мощность
Каждый материал – как долгосрочная инвестиция. Создайте фундаментальный ресурс (например, исследование или гайд), а потом переработайте его в разные форматы: вебинары, инфографику, видео, e-mail-цепочки или даже шаблоны для клиентов. Планируйте переработку контента еще до его создания, чтобы он приносил пользу как можно дольше. - ✅ Используйте ИИ (сохраняя душу бренда)
ИИ – это ваш усилитель, а не замена. Пусть он генерирует черновики, а вы добавляйте уникальные истории, факты и голос бренда. Тандем человека и ИИ экономит время, улучшает вовлеченность и делает контент эффективнее. - ✅ Постройте «контентный ров»
Создавайте «вечнозеленые материалы», которые остаются полезными годами: лонгриды, кейсы, исследования и пошаговые руководства. Такой контент помогает укрепить доверие аудитории и улучшить SEO. Это защищает ваш бренд, превращая контент в незаменимый ресурс для клиентов. - ✅ Дистрибуция – половина успеха
Хороший контент не работает, если его никто не видит. Планируйте распространение контента заранее: адаптируйте заголовки, подстраивайтесь под платформы и следите за вовлеченностью на каждом канале.
Например, используйте внутренние сети (сотрудников и партнеров) для распространения.
Как у вас бюджет в этом году на маркетинг вырос или наоборот?
❤️ если все хорошо, и бюджет растет
🔥 если бюджет сгорает быстрее, чем спичка
Автор: Надежда Шеина

Основатель онлайн-школы Привет, маркетинг!
25 лет опыта в маркетинге и PR
Сотрудничество с более 200 клиентами
Реализовано более 500 проектов
200 человек обучено в формате наставничества
150 разработанных методических материалов
150 исследований в области маркетинга, PR и digital
500 аналитических записок и отчетов
50 стратегий для бизнеса и государства
100 концепций проектов и мероприятий
Подробнее об авторе