⚖️ А судьи кто?
- 07.05.2024
- Сообщение от: Надежда Шеина
- Категория: Блог маркетолога
Продолжаю серию постов об основных этапах проведения качественных исследований методом глубинных интервью!
Обеспечение использования результатов исследования командой – важный этап исследовательского процесса, который заслуживает дополнительного внимания и времени. В конце концов, успех нашего исследования зависит от качества рекомендаций, вытекающих из него. На этом этапе нашей главной задачей становится – сформулировать эти рекомендации📋
При включении вашей команды в процесс синтеза убедитесь, что принимают участие все, кто помогал проводить исследование или интересуется его результатами. Желательно также пригласить людей с опытом в сфере, связанной с исследованием. После составления списка приглашенных – проводим встречу👥
Формат этого мероприятия должен быть стандартным:
- Сбор участников
- Представление ключевых результатов исследования
- Сессия мозгового штурма по поиску решений. При этом позволяем каждому участнику внести свой вклад для поощрения независимого мышления
- Совместное обсуждение предложенных решений
- Завершаем встречу голосованием за лучшие идеи
Цель этой встречи – связать результаты исследования с опытом экспертов отрасли и сформулировать действенные рекомендации. Поэтому в начале встречи обмениваемся инсайтами, вытекающими из проведенного исследования. Затем переходим к обсуждению того, каким образом можно решить конкретные задачи, проблемы или потребности, выявленные в процессе исследования. Часто цитаты и комментарии участников исследования помогают обеспечить контекст и ясность в обсуждении!🤝
Повторяя этот процесс, вы придете к набору конкретных и применимых решений, поскольку до этого момента у вас были только наблюдения.
Ключ к успешному синтезу в качестве исследователя – глубокое понимание вашего бизнеса и отрасли. Чем лучше вы понимаете сферу вашей деятельности и цели вашего бизнеса, тем более качественные будут ваши рекомендации
Если вы только начинаете свою карьеру в исследованиях и не обладаете достаточным опытом в сфере, попробуйте вовлечь более опытных коллег для совместной разработки решений. Постарайтесь понять их точку зрения и предположите, как ваши исследования и рекомендации могут повлиять на ключевые показатели📈
❗️Совсем скоро я начинаю продажи комплексного курса «Качественные исследования: погружение в суть», а пока начните с БЕСПЛАТНЫХ уроков 🆓
Автор: Надежда Шеина
