3 вещи, которые делают Coca-Cola лучше всех в маркетинге

Обычно, когда пишешь пост о маркетинге, он должна быть о чем-то конкретном. Например, о том, как какая-то компания сделала что-то особенно успешное. Или наоборот, совершила глупость, которая аукнется через несколько месяцев. Кто-то сказал что-то умное. Кто-то – что-то глупое. В общем, всегда есть какая-то тема, какой-то инфоповод.

Но на этот раз все иначе. Этот пост о… ни о чем. Вернее, о компании. О Coca-Cola. Но не о каком-то конкретном событии, связанном с ней. С Coca-Cola ничего особенного не произошло. Она не изобрела ничего нового. Не сделала ничего сверхинтересного. Она просто продолжает быть Coca-Cola. И что поразительно – это уже само по себе большое достижение.

Иногда кажется, что Coca-Cola просто существует. Никаких прорывных запусков, скандалов, революционных технологий. Все как всегда: та же красная банка, тот же вкус, те же автоматы.

Но если присмотреться – за этим «ничего особенного» стоит один из самых сильных маркетинговых механизмов в мире.

Coca-Cola не захватывает заголовки, потому что она и так везде. Ее гениальность – в стабильности. В том, что она может десятилетиями расти, не меняя главного продукта, не гнаться за модой и все равно оставаться №1.

Почему так? Потому что они скучно-хороши. Без истерик, хайпа и фантиков. Просто – мастерски.

Что делает их лучшими:

1️⃣ Они сосредоточены на главном

Coca-Cola разделила бизнес на две части: сама компания занимается брендом, а независимые разливочные заводы отвечают за продажи. В результате компания может полностью сосредоточиться на умственном доминировании — то есть на бренде и маркетинге, а не на логистике и дистрибуции.

2️⃣ Идеальный баланс «глобально – локально»

У большинства компаний с этим беда: глобальный штаб тянет в одну сторону, локальные рынки – в другую. А у Coca-Cola наоборот. В 2011 году агентство Ogilvy в Сиднее предложило сумасшедшую идею – убрать логотип с бутылок и заменить его именами людей. Летом того года было продано четверть миллиарда таких бутылок (в среднем по 10 штук на каждого жителя Австралии). Так родилась кампания «Share a Coke». Важно не то, что австралийцы придумали крутую идею. А то, что Coca-Cola смогла ее подхватить, адаптировать и блестяще раскрутить по всему миру. Более того, бренд не боится возвращаться к этой кампании и развивать ее дальше — даже в 2025 году.

3️⃣ Маркетинг – не функция, а сердце компании

Работа в Coca-Cola – это мечта для маркетологов. Потому что бренд уважают, маркетинг ценят, а вокруг – лучшие специалисты.

Почему это важно? Да, в этом нет ничего революционного.

✴️ Coca-Cola фокусируется на бренде и маркетинге
✴️ Она идеально балансирует между глобальными и локальными стратегиями
✴️ Она нанимает сильных людей и создает условия, чтобы они работали на максимум

Coca-Cola невероятно, стабильно, раздражающе, скучно хороша в маркетинге. Настолько хороша, что мы, возможно, просто перестали замечать, насколько она прекрасно справляется с этой задачей!

Знаете еще примеры такого стабильного, но успешного маркетинга?